英国设计师艾莉森·克兰克(Allison Crank)创造了一个虚拟现实购物中心，可以让用户在霓虹灯的闪耀里，野生动物的围绕中选购商品。
虚拟现实购物中心
想要进入克兰克创造的这个虚拟现实剧场式购物中心，消费者需要使用一台Oculus Rift头显，这也使得消费者们在放弃实体店购物时多了一种选择。目前，网上购物正成为人们生活的常态，许多购物中心和零售店也正面临着关门大吉的危难状况。
虚拟现实购物中心
“商店或购物中心的下一代将不再具有物理形态，而是虚拟的，那时虚拟现实或是增强现实会替代真实的商店或购物中心，”克兰克说。
在戴上头显之后，用户可以使用游戏手柄在这虚拟购物中心闲逛，与虚拟人物碰面，同时还可以看到随意走动的动物及到处漂浮的霓虹灯招牌。
克兰克将这一购物中心设计成舞台，而虚拟的卖场就转化成了“体验的乐园”，在那里，顾客将会成为演员并与周围环境产生互动。
“我设计的这个体验可以让你以VR话剧的形式观赏虚拟世界：一段给予这个幻想生命的叙事，并且可以让你看到真实剧场是怎样运作的，”克兰克说道。
“你扮演史密斯小姐的角色，在现实剧场中购买一把椅子，从她进来的第一刻起，到她与设计者互动(也就是场景中的一头爱尔兰长颈鹿)，到她最后离开的时候，”她补充道。“我想让观众沉浸在虚拟舞台以及表演之中。”克兰克认为新科技的发展，像是Magic Leap以及微软的Hololens，将会为商店以及设计带来一场“革命”。
虚拟现实购物中心
“它将会让百货公司出现之前的那个时代的消费价值观‘复活’，让你回去找衣帽商来定制衣物，”她说道。“这些衣物可以让消费者在其创造中更有主动性，并且有一个逐渐展开的浸入式体验。”
克兰克认为设计师们不再会一味迎合消费者的口味，而是以主导者的身份，向他们兜售自己的知识、经验和品位，这也将促进创新的发展。而在Dezeen采访3D生产公司Inition的安迪·米勒时，他说虚拟世界很快将会与现实世界无法区分。
