近日，微信公众号“朝青头条”发布的一条消息引人注意：继北苑路店、望京店、西直门店、右安门店、大兴店关闭之后，在朝青板块的华堂商场新十里堡店也即将关闭。消息称，以后华堂商场在北京将仅剩下新亚运村店、丰台北路两家百货店以及位于三里屯的食品馆。
从2010年1月21日开业起，华堂商场新十里堡店已经经营了六年，成为周边消费者熟知的购物场所，现在真的要闭店了吗？是什么原因导致闭店？优铺网记者带着这些疑问第一时间走访了华堂商场新十里堡店，实地采访探求消息真相。
闭店消息属实 品牌开始降价促销
记者在现场看到，虽然是工作日的上午，但进出于商场的顾客还是络绎不绝，没有想象中即将闭店的冷清萧条。
刚刚走进门口，就可以看到商场放置的促销广告牌。参与促销的商品信息有一半是来自于B1层的超市，其余的一半包含了商场内所有的品牌业态。广告牌上的“买一赠一、部分五折”的字样，让人不禁联想是否是因为即将闭店才如此急切的清理库存。
在1层的服务台处，记者采访了一位商场的工作人员。问及网络上流传的闭店消息，她表示略有耳闻。当进一步向其核实消息是否准确的时候，这位工作人员神情严肃的表示并未接到上级任何的明文通知。
记者随机走访了商场中的几家品牌，包括Only、Vero moda、Jack&Jones等品牌均在进行较大折位的促销活动。在2楼的女装区，一名店员透露确实接到了十月份闭店的消息，但具体时间无法确定。正因如此，他们才将库存整理出来进行打折促销。
整体来看，商场内目前并没有呈现出即将闭店的氛围，不论是超市还是服装品牌和儿童零售，都没有出现撤店和空柜的现象。相反因为促销活动的集中进行，客流量还十分可观。附近的民众一早便来到商场内挑选心仪的物品，但通过采访了解到，来购物的大部分人都不知道将要闭店的消息。
闭店止损 北京华堂商场再关一店
公开资料显示，华糖洋华堂与成都伊藤洋华堂都是由日本株式会社伊藤洋华堂在1997年以合资方式成立的公司，分别在北京和成都开店，北京门店称为“华堂商场”，成都则称为“伊藤洋华堂”。伊藤洋华堂与7-Eleven隶属Seven&i控股公司，后者是日本最大，世界第五大的零售企业。
在过去两年时间里，华堂商场相继关闭了北京望京店、北苑店、西直门店、右安门店、大兴店，究其原因，无一例外均由亏损所致，加上即将关闭的新十里堡店，让华堂商场在北京门店越来越少。 没能及时满足顾客需求是上述门店关店的首要原因。在社会发展、顾客需求变化后，华堂的应对速度却较为迟缓。另一个原因是盈利能力较弱，不足以弥补支出，导致亏损。
北京市场的节节败退，早已引起华堂方面重视，为扭转北京市场颓势，公司采取了一系列措施。 尽管意识到了问题所在以及调来来华17年的伊藤洋华堂成都公司原总经理今井诚“救火”， 但如今两年过去了，效果似乎并不明显。
今井诚此前接受采访时表示，成都伊藤的成功在于定位清晰，把握住了中高层顾客群。但华堂商场北京门店定位混乱，生鲜食品超市高端，百货楼层却低端，外界看不清楚华堂商场要抓住的到底是哪部分顾客。
伊藤洋华堂中国总代表三枝富博曾说，“预计北京市场的门店将会在3年内（也即2017年之前）完成调整，实现盈利。”这是三枝富博给出的北京华堂商场手术后的修养期。但如今2016年已经过去半年，面临再关一店的华堂商场，在半年内能否实现上述目标还是个大大的问号。
据业内人士预测，在华堂闭店后，改造为购物中心的可能性很大。参考朝阳大悦城的业态调整，商场有可能会引入面积相对小的超市业态。同时在一层二层，会有更多快时尚品牌的引入。在文创商业良性发展的情况下，主题街区的打造也可能是改造的重点之一。
据了解，在已经闭店的诸多华堂商场中，很多项目都通过重新改造焕发了生机。例如原华堂商场北苑项目由北京金百联创资产管理有限公司接盘后更名为“潮驿178”，从传统商场变身城市会所式社交生活空间。
目前，潮驿178地上2-4层的办公区已被国内知名的游戏公司和智能硬件孵化发行公司——龙图游戏、智能管家作为中国区集中办公总部，首层也已引入多家独立品牌时尚餐饮，负一层则引进物美在京最新一代精品升级店“品超市”。配套商业除连锁品牌必胜客、雕刻时光、和合谷、李连贵熏肉大饼、蜀我最面以外，更有保护地友好驿站、小院食光、赣悦汤厨等独立品牌餐饮。“潮驿178”的模式的成功或许能为华堂商场新十里堡店闭店后的改造运营提供借鉴。
