（商产网云南站报道）在服装界里，潮牌算其中一小众部分，包括了滑板、街头文化、摇滚音乐等各种元素，以浮夸和彰显个性主打，但 Dickies 对其看似并没有太大兴趣，注重工装的它依旧能在这个圈子里，大放异彩。越来越多的冲浪和滑板明星、各大音乐人、社会名流及新生代时尚偶像们开始拥戴DICKIES品牌。
据商产网了解，这个原汁原味的美国工装品牌已经进驻N.E.W MALL一楼，预计将在11月开业。开业后该店也成为了昆明首家Dickies专卖店。
起初诞生于1992年的Dickies，只是一间小型背带裤公司，慢慢随着时间的逝去，逐渐变成专攻美式休闲工装的潮流公司，在潮流工装里面，可以说它是龙头。对于不喜欢工装的人来说，会感到不屑一顾，偏爱工装的人却铭记在心，经过了几十年的发展，售卖地区也随之扩大，包括了中国、南非、澳洲、俄罗斯、智利、日本、冰岛、加拿大、欧洲和墨西哥等。
目前，Dickies在世界100多个国家销售。2008年，Dickies品牌正式登陆中国，将美国文化的工装传奇，融入中国年轻一代的潮流生活中。现已在上海、深圳、长沙、济南、厦门、无锡、苏州、南京、杭州、常州、绍兴、宁波、昆明、广州、武汉、临沂、烟台等多个地方开设专卖店。
在美国的大街小巷都能看到身穿Dickies的人们，其品牌知晓率超过90%。虽然进驻中国市场只有短短5年时间，但Dickies的电商发展神速，2013年电商销售额比2012年增长了200%以上，并被天猫商城评选为国际品牌中最健康的服装品牌。不同于其他商店利用电商倾销库存积压产品，Dickies把电商作为其最大的销售渠道，产品仍旧是高品质，因此消费者的复购率也是相当高。
在过去十年中，Dickies随着另类文化、极限运动、艺术音乐活动的兴盛，逐步晋升为欧洲/美国/澳洲街头服饰市场的主力军。城中青年至爱的“街头制服”正是得克萨斯油田工人所穿的工装。通过不断了解美国工作者的苛刻需求，公司推出不少经典之作，如874工裤、工装衬衫、J.T Eisenhower等产品。Dickies凭借着其出众的耐穿性、多变的颜色和裁剪，在欧洲的滑板、越野自行车和创意圈内占得一席之地，已经成为了街头潮流文化不可缺少的一部分。
作为一个原汁原味的工装品牌，所有产品的设计都与工作者息息相关。Dickies不设计时尚产品。而时尚界中有一块细分市场专属于朴实、简单、款式经典的产品，选择工装风格本身就是一种时尚。对比其他时尚品牌，会发现它们正越来越像工装，Dickies没有向更时尚的方向发展，其他品牌反而开始追随Dickies一贯的款式风格。对功能的注重使Dickies成为了品牌中的另类。
为Dickies代言的名人数量众多，而且他们的代言都是免费的！Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是经常穿着Dickies出现在户外的音乐明星。在新加坡，Sheikh Haikel和Radikal Forze等一些音乐名人也时常穿着他们心爱的Dickies出现。当然在中国，Dickies同样受到很多艺人的喜欢，并且仍然坚持着于音乐的联系，除了赞助linkin Park上海演唱会外，也不断致力于支持中国地下摇滚乐队。
