自2016年4月份鲁能集团宣布布局“美丽乡村”产业并落地文安以来，9月份，鲁能又相继与成都龙泉驿、成都青城山、重庆江津三地政府签订框架协议，“美丽乡村”产品线正式开启全国布局。不仅如此，鲁能还设定了2016年的发展目标：在全国范围布局“美丽乡村”项目超过100平方公里。“美丽乡村”这一由鲁能首创并带有鲜明企业特色的产品线，代表着一种地产开发的崭新模式，即将迎来规模化的发展。
迎时代浪潮，建美丽乡村
建设美丽乡村，自2013年中央一号文件首次提出以来，十八届三中全会又将其写入“十三五”规划。习近平总书记指出，美丽中国要靠美丽乡村打基础。
鲁能集团布局“美丽乡村”产业，既是响应中央号召的积极举措，也体现了央企作为经济社会发展驱动者的重要角色。据介绍，鲁能“美丽乡村”产品线以“领秀庄园”为落地品牌，以打造新型农业生活方式和建设现代化乡村美好生活为愿景，规划了包括农业主题旅游、农业生活方式体验、农业生产及有机农产品配送、农业高科技研发应用、城乡统筹建设在内的功能模块，可以说，在国内的房地产企业中，以立足农业、发展农村、促进城乡一体化建设为愿景的产品，鲁能“美丽乡村”尚属首例。
以首个落地产品文安鲁能领秀庄园为例，该项目是“百家央企进河北”的重点项目，依托京津冀协同发展优势，将打造集生态宜居、田园观光、休闲度假、现代农业、文化体验为一体的绿色国际生态特色小镇。河北省旅游局相关领导对项目寄予了厚望，认为该项目的建成将对河北乃至环京津休闲旅游产业带发展产生积极而深远的影响，对于促进京津冀区域生态环境改善、产业升级转移、城乡协同发展具有积极意义。
2013年7月，习近平总书记在考察湖北农村工作时着重指出，“农村绝不能成为荒芜的农村、 留守的农村、记忆中的故园。”可以预见，鲁能“美丽乡村”产品线在全面建成后，将把崭新的面貌和生命力带给农村，带给农民。
抒乡愁情怀，筑精神家园
中国人对于故土家园有着别样情怀，尤其是面对交通拥堵、污染严重的城市生活，“逆城市化”的潮流也让更多的人开始想念看得见山、望得见水的田园牧歌生活。从这个层面讲，鲁能“美丽乡村”也是企业积极参与供给侧改革，敏锐把握消费者心理和需求变化而推出的创新型产品，将成为鲁能转型发展的重要突破口。
据介绍，“美丽乡村”产品线的选址参考三个重要原则，一是临近超大或特大城市，二是交通便捷通达，三是具有优美的自然资源和田园风光，鲁能集团相关负责人告诉记者，“美丽乡村”旨在为客户打造短时间、近距离的“微度假”目的地，并通过配套设施的完善，让人拥有“居住在景区、生活在城区”的体验。
9月份全新落地的三个产品，皆选址于山清水秀、风景宜人的城市近郊。其中，成都青城山河道密布，有“川西水乡”之名、“青城后花园”之称，区域内尤以野生兰花资源丰富，被称为“中国兰花基因母库”。成都龙泉驿领秀庄园位于天府新区“两湖一山”国际旅游文化功能区核心腹地，自然风景优美，同时，项目内有成都五大佛教禅林之一石经寺，文化底蕴深厚。
在项目地优越的自然环境的基础上，鲁能集团引入农业休闲产品理念，将生态农业观光、文化体验、健康休闲养生的概念带给项目，将项目打造成都市人躲避喧嚣的休养生息之所。以文安鲁能领秀庄园为例，项目开园后将以可售的创新型别墅类生态庄园为主要产品，配套酒店酒堡、文化小镇、生态农场、休闲运动、健康疗养等业态，给客户提供策马牧歌的田园秘境，将成为京津冀都市群体的精神家园。
