北京开辟了中国首家“奥特莱斯”（OUTLETS）品牌直销购物中心的新燕莎集团又要为“奥特莱斯”扩容。 昨天新组建的北京新燕莎奥特莱斯商业运营有限公司宣布，预计投资3亿元人民币用于在东四环原址扩建二期项目。建成后，新燕莎奥特莱斯MALL总建筑面积将达到12万平方米，计划今年年底开业。
据奥特莱斯运营公司总经理王丽华介绍，在建的奥特莱斯二期项目总建筑面积近8万平方米，位于奥特莱斯现址的西侧，分为地下一层和地上三层，主要引进不同类别的特色店、专营店、餐饮和休闲娱乐设施。此次扩建更加注重的是购物之外的配套服务功能。譬如，在二期项目中增加了国际名品街、珠宝展厅、化妆品、休闲餐饮、IT数码、家电等项目。
王丽华认为，二期的扩建与已经成熟经营了近5年的奥特莱斯A、B座并不矛盾，以经营品类的延伸和服务功能的延伸实现互补。
据悉，燕莎奥特莱斯购物中心自2002年12月开业至今，市场业绩从第一年的销售额近3亿元已经发展到去年的9.4亿元，年度效益增长率高达40%，日均客流量达3万人次，单日最高销售额达743万元。目前，燕莎奥特莱斯一期已经成为辐射京、津、冀、沈等地区职业人士的周末购物中心，外地顾客的消费量占销售总额的1/3。
“奥特莱斯”是源自美国的一种直销零售业模式。1975年美国第一个直销中心开业，当时基本是一家工厂一个商店，所经营的商品既是品牌商品又价格低廉，能吸引大批顾客。
新燕莎将投资3亿人民币扩建“奥特莱斯”二期
2007-04-23
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