近日步步高集团大手笔频出，不但参与重庆百货定增成为第三大股东，更携手飞凡商业联盟6000+实体，50000+品牌参与“飞凡11天，全民狂逛节”的大型营销活动，与实体商业抱团杀入双十一大战。投资重庆百货，可以看出步步高集团扩张西南版图的野心，而与飞凡联手，可以视作步步高集团进一步提升消费者体验，积极进行“实体+互联网”转型升级的重要举措。
随着早期成就电商低价模式的用户纷纷进入经济独立的年纪，并取代以“实用性”为准则的父辈成为主力消费人群，他们也成为了全新消费理念的规则制定者，“品质”“体验”与“个性”成为主导其消费习惯的不二法则，这正是当前“消费升级”的核心趋势。
本次飞凡狂逛节，步步高集团携手飞凡商业联盟6000+实体，50000+品牌，通过融合了线上线下，运用互联网技术和智慧化场景，针对以往双11消费者的痛点，在玩法、营销上进行创新，加大优惠力度，力求再次升级消费者的体验。
据悉，步步高集团旗下位于湖南、江西、广西、川渝五大省区的28家购物中心将参加飞凡狂逛节的“约”、“享”、“玩”、“购”主题活动。当地消费者只要打开飞凡APP，就可以在平台的购物中心享受“1元闪购”、品牌“真5折”、“集鲸币，抽大奖”等诸多优厚福利。同时，还可以参加飞凡平台提供的明星红包、网红直播红包、“摇一摇”等活动，享受智慧购物带来的优惠，收获更多的惊喜与愉悦。其中，11家步步高实体门店将参与全民夺宝现场摇、全城总动员等大型互动活动，让消费者在享受实实在在的优惠的同时，更能体验到与家人、朋友一同逛街的快乐。一系列融合线上线下的活动，目的是让购物回归到消费本质，使消费者重新注重产品的品质、品牌和购物过程的服务。
在刚刚过去的十一黄金周，实体商业仍然有广阔的市场空间再一次被证明，步步高集团的“王牌”梅溪新天地就通过丰富的场景体验，吸引了超过120万人次的客流量，梅溪新天地也顺势成为湖南旅游新地标。成功的关键在于是否符合当下的消费趋势，是否了解消费者的真正需求，从而激活消费潜力。
近年来，电商的快速发展令众多传统零售商家加快了线上线下的资源整合步伐。对于双方合作的原因，步步高集团表示，线下和线上不是排斥的，不是进攻性侵略性的，而是生态上的一种互补。
飞凡作为万达集团倾力打造的网络科技品牌，不是单纯的“电商平台”，而是“新电商”模式的开放平台。它创新的提出了目前全球唯一线下物理平台与线上网络平台全面融合的新电商模式，整合实体商业、娱乐、美食、旅游、健康医疗及公共服务等资源，融合互联网技术，打造实体经济互联网化经营生态圈，为实体产业的经营者和消费者搭建一个全方位的“实体+互联网”开放平台。
据了解，未来，飞凡会继续通过跨业态资源整合及大数据共享，推动实体商业转型、升级、创新业态的经营。而步步高集团在构建自身零售生态圈的同时，通过与飞凡的优势互补，也必将提升自身的竞争力。对于实体商家而言，互联网是为其所用的一个工具，线上线下并重，你中有我我中有你，信息互通资源共享、线上线下立体互动，而实体商业的信息化与移动互联网的结合已是必然趋势，无法逆转。
