美国时代广场：新广告的实验田

   时代广场(也称时报广场)是纽约曼哈顿的中心。它有五多：高楼多、商店多、戏院多、游人多、广告多。特别是广告，重重叠叠，五彩缤纷，强烈地吸引着游人的目光。在时代广场的广告大战里抢占一席之地并不容易，各大名牌厂商在广告上花的心思着实不少。

　　传统广告争奇斗艳

　　时代广场的广告虽然大部分仍是传统的平面广告，但设计精巧，讲究艺术性的特点让此类广告经久不衰。戏剧广告把整个舞台场景都呈现在你的面前，商品广告用色彩和造型吸引眼球。还有一些是立体广告。凯迪拉克汽车的广告是一个对着广场的巨型车头。可口可乐的广告瓶子也是立体的，还不时冒出白烟，以示饮料中碳酸气充足。这些广告位置的租金不菲，时代广场一号广告墙的月租金在20万到35万美元之间。虽然寸土寸金，但许多名牌企业会在这里长期买断广告位置。像电子业巨头LG、对新兴产业具指导作用的纳斯达克股市，其在时代广场拐角处月租17万美元的广告一做就是好几年。除此之外，还有一些公司利用飞艇或小飞机拉着广告，在时代广场上空盘旋，这也称得上是时代广场一景。这类广告的覆盖面由于已扩展到时代广场附近的街区，接受广告信息的人数会更多，所以很多企业也更愿意一掷千金。

　　创新广告聚拢人气

　　在激烈的广告竞争中，自然会有人别出心裁。广告最重要的是提高关注度。让人们把广告当新闻看，不失为一种好办法。时代广场游人如织，就是缺公厕。最近美国查民卫生纸公司在时代广场竖起大幅广告，广告上不仅画着一排漂亮的马桶，广告下面的大楼里也真的修起了一大排公厕。此事立刻成为新闻，公厕门庭若市，广告效益不言自明。迪斯尼公司则请了一位著名的攀岩人汉斯?弗罗林，在时代广场攀登大广告牌，这自然吸引游人围观，其实这是为该公司的新游乐项目“攀登珠穆朗玛峰”做广告。还有更“制造”新闻的。美国仅次于沃尔玛的塔吉特连锁店，在去年感恩节前请来著名魔术师大卫?布莱恩，把他吊在时代广场上空的一个圆球里旋转两天，让他表演如何自己解脱。这一表演吸引了成千上万的游人，而且通过电视、报纸、互联网等各类媒体的报道，不但大卫的魔术更加深入人心，塔吉特连锁店也因为发起这次慈善活动，企业形象得以巩固。

　　新科技让广告更值钱

　　鉴于互联网目前已基本渗入美国每一个家庭，许多人还建立了自己的博客网站，机敏的广告商认识到，只要广告有创意，利用现代通讯工具免费为他们做宣传的人大有人在。统计数字显示，在最繁忙的季节，每小时经过时代广场的人数少说也有1.5万人，而这些人会用他们的手机、摄像机等把时代广场上的新鲜事拍下来。而且他们中很多人还会把这些包含广告信息的新闻发到网上与亲戚朋友们分享。这样一来，原本只在时代广场一时一地产生价值的广告，因为当今便捷的通讯工具而迅猛增值。所以，类似于行人体验、观看魔术师逃生等配合活动的广告已经成为广告界的新宠，而位置得天独厚的时代广场正成为这类广告的“集散地”。正如广告专家彼德?斯特艾伯勒所说：“任何在时代广场做的广告，效果已经不局限于当地。任何人通过各种手段都能认出那是时代广场。这一优势也是其他地方的广告无法竞争的。”

　　当然，在时代广场举办具有创意性的广告活动花费也不少。根据纽约市市长办公室的收费标准，在此举办活动一天，需付地皮费5万美元左右。即便如此，目前已有112家公司申请在时代广场举行活动类广告。这其中包括万事达卡的圣诞歌演唱会、免费分送热巧克力茶，以及迪斯尼公司组织的街头表演等等。