“双11”不仅是“网购节”，杭州的实体商场也是“拼了”，纷纷打出“低于某猫”“满减返还”等一轮又一轮的比价活动。一场鏖战下来，实体店的声势和规模比网店有过之而无不及。今天这场购物狂欢，你选择网购还是出门逛街？
今年，杭州新亮相的商场不少，从湖滨商圈的嘉里中心，到老卷烟厂华丽变身的利星二店，以及这两个月刚刚亮相的杭州大厦501城市广场、闸弄口附近的衣之家城市广场和登云路小河路口的天阳D32。明年，杭州的商业更将呈现覆盖全城之势：武林商圈的国大、钱江新城CBD的来福士中心将在上半年开出，下半年还有滨江龙湖天街，以及城北三墩板块的杭州首家金地广场……
激烈商战已然不仅仅是“双11”期间。
定位以“趣味性”
为导向
上个月亮相的杭州大厦501城市广场，作为杭州大厦落子城东商圈的新项目，一开出就成了“网红”商场。除了最让市民感叹这里是“吃货”的天地，华东最大的韩国国宝级pororo儿童乐园、艺术社交空间品牌I LIKE MORE，以及针对都市白领推出的“早餐计划”等，无不体现“个性”和更新鲜有趣。
去年7月份，国大城市广场亮相之初就提出了以“趣味性”为导向的定位。最近，路过延安路的市民一看到国大外墙上亮起了巨大的液晶大屏，就开始期待着去“打卡”。据国大城市广场的相关负责人透露：“目前，国大城市广场的招商筹备已接近尾声，工程正在紧锣密鼓地进行扫尾，预计将在明年上半年开业。”
届时，武林商圈定位为“现代人的趣味主义”的国大，将有6万平方米商业空间，主要集中在地下-2层到地上10层，锁定80后、90后的目标客群，带给消费者一个多风格、层次有趣的“万花筒”。
未来“小而精”的社区商业将是主流
“2016年购物中心出现了变化，原来几十万平方米出现的态势有所消失，现在走的都是小而精，特别是一线城市，好的购物中心已经越来越小。”日前金地商置在杭州举行的商业年会上，业内人士如此谈道。
年会上发布的金地商置六大项目，其中就包含位于亲亲家园旁三墩板块的杭州首家金地广场，将在明年10月份左右开出。相比以往大型商场，它6万平方米的社区型购物中心，显得更精致。曝光的外观设计非常具有杭州特色，外立面通过柔和的曲线设计体现“丝绸”概念，内场商业街则打造“江南水乡”场景。金地广场配备的项目也够丰富，将涵盖都市年轻服饰、生活体验、儿童培训、环球美食等多方面，并有永辉超市与高端影院等服务项目，瞄准周边人群，主打贴近生活的体验型服务。
滨江区逛街购物不用过江了
此外，钱江新城和滨江的消费力也将在明年商业全城覆盖之势中得到填补。“ 后峰会时代 ，滨江区作为杭州 浦东 ，人均GDP已达23.9万，排名杭州首位，消费力极其旺盛。”业内人士分析，“面对如此庞大的消费人群，滨江区的商业市场单一，仅有0.5平方米的人均商业面积。”
不过，明年滨江的市民逛街购物不用过江了！拥有24万平方米超大体量的杭城第二座超大规模的龙湖天街将于明年9月份左右正式向消费者开放。据悉，除了常规餐饮美食、服饰、服务与娱乐体验等品类，滨江龙湖天街还将特意开辟出10000平方米三楼儿童主题区、四楼科技主题体验，七楼还将开辟杭州最大的户外体验平台，梦幻婚礼草坪、乐天船吧、天空农场等特色区域，聚焦滨江区的年轻家庭群体。
而在钱江新城，最值得期待的当数CBD核心区域的杭州来福士广场。目前这座市民中心旁盘旋而上的双子塔楼已经让不少市民惊艳，并在10月27日晚开放了体验中心，项目1-7层为商业购物中心，预计将于明年上半年开出。
业态布局上，杭州来福士目标人群锁定为18-40岁的年轻时尚白领客群。规划了37%的餐饮、37%的时尚品牌和17%的生活方式店等，注重时尚体验感。品牌上，则更偏向于杭州不曾引进的全新国际轻奢品牌和设计师品牌。
