在经历了两年的衰退之后，中国奢侈品市场增长终于回暖。即便如此，据贝恩公司的年度《奢侈品市场研究报告》表明，在2016年的全球奢侈品消费状况里，中国消费者的贡献第一次不如往年。
2015年，贝恩公司在《中国奢侈品市场研究报告》中提到，中国奢侈品市场出现了2%下滑，消费者大多在海外购买奢侈品。今年新的年度研究报告指出，自贝恩在五月份预计今年市场将上涨2%后，中国的奢侈品消费市场还会有进一步的增长。
虽然中国消费者在国内市场购买奢侈品的总量增加，但增长的比例不足以弥补海外市场销量的下滑。根据这份报告，从总体来看，2016年中国对全球奢侈品市场销量的贡献下降了30%，与去年同比减少1%。
对于热衷在国外买买买的中国消费者来说，这个比例的下滑有些不合常理；但考虑到中国政府多年来拉动内需所做的努力，出现这样的情况也不算奇怪。过去几年，中国消费者十分热衷于购买海外奢侈品，海淘和代购市场因此生机勃勃。
但今年四月份，中国财政部、海关总署和税务局联手出台了一项提高关税、加大跨国邮寄包裹清关力度的政策，让代购的市场出现了萎靡的迹象。与此同时，人民币贬值也让消费者对于海外购物热情有所消退。自2016年年初以来，人民币的贬值幅度超过4%。
中国奢侈品消费者把购物阵地移回了国内，因此，在中国做生意的全球奢侈品品牌的商业战略也应有所调整。相应的，从2015年到今年，包括香奈儿、卡地亚、泰格豪雅在内的许多品牌都缩小了自家品牌海外市场和中国市场售价的差距。
贝恩公司在米兰的合伙人、《奢侈品市场研究报告》的首席作者ClaudiaD’Arpizio说：“奢侈品市场已经进入了成熟期。轻轻松松就能赚大钱现在已经是不可能的了。这些奢侈品牌们需要为不同的市场制定不同战略，这样才能成功。”
在今天的中国，区别化战略格外重要。“习式反腐”之前，中国奢侈品市场每年两位数的增长就像一个让人垂涎欲滴的红苹果，好像任何进入中国的国际品牌都能咬上一口。但最近几年，这样的好时光一去不复返。Claudia补充道：“在所有的类别里，现在我们都能明显地看到品牌之间销量的两极分化。”
尽管如此，中国消费者的境外消费对于很多国家来说还是极其重要。今年，像韩国、新加坡、泰国和马来西亚这些国家，预计都会因为中国游客的涌入而获得不小收益。
贝恩公司预测，韩国的奢侈品市场将会常年保持13%的增长率，或者9%的汇率上升，使韩国从去年MERS爆发所造成的衰退中恢复；新加坡则是中国二三线城市游客的最爱。由于中国内地的消费者不愿意去香港和澳门旅行，在固定汇率下，香港和澳门的市场将会下跌15%；或是在当前的汇率基础上下滑16%。
欧洲奢侈品市场则发展得磕磕绊绊。由于地缘政治的不确定性和恐怖组织的威胁，今年中国奢侈品买家对欧洲市场的贡献有所下跌。但欧洲本地的销售额有所回升，所以也有1%的稳定增长。从长远来看，贝恩公司还是认为因为中产阶级队伍的不断扩大，中国才是全球个人奢侈品消费市场的主力军。
贝恩建议，若是奢侈品牌想要在变革中的中国奢侈品市场分到一杯羹，应该“适应中国市场，发展全渠道、用户为中心的经营模式。”
