随着人们消费心态的改变，购物中心越来越重视引进及布局体验型商家，并且重视商场内设置和体验服务的改善。据商产网不完全统计，目前涌入购物中心的新兴体验品牌主要集中在密室逃脱、VR体验、游乐园、绘画培训、运动馆等领域，同时也有集合多种体验业态的品牌开始出现。
成都大悦城于2015年12月24日开业，公园式购物中心的定位注定了它会将购物体验作为重点输出。除了常规的零售、餐饮业态，成都大悦城还大量引入了新兴体验式品牌：杂咖、Painting Tower、胡桃里酒吧、艾米1895电影街、疯狂竞技场等品牌陆续亮相。
图片来自：疯狂竞技场
其中，疯狂竞技场集合了密室逃脱、游乐园、运动馆等业态。品牌从诞生至今，已陆续进入到财富中心、成都大悦城、龙湖时代天街等知名商业项目。而这样集大成者的体验性品牌，在购物中心能够充当一个什么样的角色，未来又将如何满足需求不断膨胀的消费者？商产网联系到该品牌的创始人陈诗元，了解该品牌背后的运营秘密。
疯狂竞技场差异化经营 大悦城店主推鬼屋、龙湖时代天街店新加KTV
疯狂竞技场创立于2013年12月份，最初起源于香港，并在香港拥有两家门店，而旗下子品牌CrazyX-镭射真人CS于2014年10月在财富中心开设了成都首家门店。
据商产网了解，疯狂竞技场是由三名志同道合的年轻人共同创立的。团队中既有留学归来的学霸，有商业地产人，也有健身房的管理者。当时他们发现国内年轻人线下的聚会方式很少，往往选择酒吧、KTV，生活、聚会方式都不太健康。
因此，创立该品牌的初衷，便是引入国外健康的生活方式，让国内年轻人的聚会逐步转向以运动为主。同时，他们也意识到体验业态将是未来商业地产的一个大趋势。
图片来自：疯狂竞技场
本着品牌创立的初衷，三位年轻合伙人更赋予了品牌清晰的定位——“城市室内嘉年华”，将健康、新奇的室内运动娱乐项目带到时下年轻人的身边。
建立在这样的想法上，位于财富中心的CrazyX-镭射真人CS，便将当时深受年轻人喜爱的CS户外运动，做了室内升级版。他们没有选择传统激光和户外彩蛋，而是采用镭射激光的CS游戏，并且引入了具有9种游戏模式的新西兰设备，连室内都别具一格地使用了夜光喷绘。
图片来自：疯狂竞技场
在经营的过程中，他们意识到单一业态已不能满足年轻消费者的需求，一个长达3至4小时的聚会，需要整合多个彼此能互融的业态。由此，他们又丰富了“城市室内嘉年华”的内涵，在此后开设的成都大悦城店和龙湖时代天街店，消费者已经能够享受到更新颖独特的游戏模式。并且，疯狂竞技场也根据项目辐射人群的不同，对各店采取差异化业态组合。
比如位于成都大悦城的疯狂竞技场，主要客群是年轻白领和家庭客群，集合了体验式鬼屋、太空足球、射箭、真人CS、台球、桌游、电玩等设备。
图片来自：疯狂竞技场
图片来自：疯狂竞技场
图片来自：疯狂竞技场
成都大悦城店面积共1260平，其中主打项目体验式鬼屋共有600平。据创始人介绍，这个名为“福岛怨灵”的鬼屋，以2013年福岛核辐射泄露做背景，消费者可以扮演联合国调查小组，以不同的角色进去调查。新颖的故事背景及声光电的配置，让鬼屋脱离传统模式，增加了类似密室逃脱的功能，再加上有工作人员扮演“鬼”，能让消费者有更丰富的体验。
而2016年9月20日开业的龙湖时代天街店，由于在郫县大学城附近，消费客群以白领和学生族群为主，主力项目除了密室逃脱，还提供镭射真人CS、VR体验，同时品牌方针对学生客群还增加了KTV包房。
自主研发游戏形式 品牌创始人称或将输出文化衍生品
疯狂竞技场遵循香港原店的风格，采用知名设计师的设计，将整间店打造成美式工厂风，在此基础上融入品牌主题故事背景。商产网了解到，“疯狂竞技场”品牌本来就是一个自带故事的IP——讲述了一个来自未来的疯狂博士，他感染了自己研发的病毒并穿越到了过去，只有通过这个时代的人类帮助完成各种各样的关卡，博士才能回到未来。
图片来自：疯狂竞技场
博士发明的各式各样的“关卡”，正是店内提供的各式各样的游乐设施，而博士的设置则来自疯狂竞技场品牌研发团队。他们不仅创造出了一个来自未来、古怪的博士IP形象，团队还在引入国外游戏设备时，做了自主创新，将童年玩过的沙包游戏与现代夜光镭射设备进行结合；甚至还自主研发出各种新颖有趣的游戏场景及游戏方式，比如“桌上足球”的场景就是同比放大了台球，与台球相同的是计分方式，不同的是每一颗球变成了充气足球，而消费者扮演的是台球杆。
图片来自：疯狂竞技场
据悉，疯狂竞技场未来会把博士作为一个独立的IP形象，逐步衍生到文化周边产品，如玩偶、衣服、漫画，这些产品未来也将在店内销售。品牌创始人陈诗元透露，目前文化衍生品还处于前期规划中，还未正式投入到市场中，目前还是以实体店为主要运营项目。
和龙湖、大悦城达成战略合作关系 未来在成都再拓3家门店
谈到目前商业综合体不断地引入体验业态的现象，创始人陈诗元认为这是因不断变化的消费需求而做出的业态升级，“过去电影院还是以商业体的形式出现，现在电影院几乎成为了商业综合体标配的主力店，并且各大商业综合体开始重视体验业态生态链的建立。”
图片来自：疯狂竞技场
陈诗元称他们在研究市场后发现，新开发的商业综合体，在匹配体验式业态时，每年复合增长率在25%以上，商业对于体验式业态的需求以及体验式业态的发展正处于蓬勃状态。并且他们还认为，目前行业内没有出现几家独大的局面，未来也会经历洗牌。但他也表示，体验式业态看似简单，产品容易被复制，其核心竞争力在服务上，能否让消费者得到很好的体验感，才是决定品牌后期运营是否成功的关键。
图片来自：疯狂竞技场
面对商业同质化的现象，陈诗元认为，如今很多商业综合体引入的零售、餐饮业态比例相似，甚至引入的品牌也极度相似，体现差异化的方面就落在了体验式业态和项目本身的服务上。他坦言，择与成都大悦城、龙湖时代天街合作，也正是看中项目方对体验式业态的重视。
目前疯狂竞技场在全国共有6家门店，其中香港2家、成都3家、乐山1家、重庆1家。据了解，疯狂竞技场除了目前的合作，还计划明年在西南地区布局5家门店，其中成都将再拓展3家。
商产网还了解到，疯狂竞技场未来将与大悦城、龙湖展开战略性的合作，在全国打造城市室内嘉年华；而除了成都、重庆等西南地区，中部地区的城市如武汉、福州、长沙、杭州等，都将是疯狂竞技场未来布局的城市。
