昨日，由冯小刚执导、华谊兄弟出品的新片《我不是潘金莲》正式上映。由于是工作日，不少观众还没来得及看片，不想就提前欣赏了一场好戏——冯小刚和王健林怼上了！因不满万达院线仅给出10.9%的排片率，冯小刚在微博发了一封给王健林先生的公开信，斥责电影《潘金莲》在万达受到冷遇，排片量低。随后，王健林的儿子王思聪火速回呛冯小刚，直斥对方说话阴阳怪气，并把《潘金莲》排片低的原因归咎于电影不行，期间又扯出了“互挖墙脚”的旧事。然而，这次互怼事件的原因真的只是“低排片”这么简单？是否还有什么其他原因？商报记者就此展开调查。
《潘金莲》在万达受冷遇
由于原本同档上映的进口大片《神奇动特在哪里》和《萨利机长》均推迟开画，《潘金莲》可谓占尽天时。据艺恩电影智库数据显示，该片全国平均排片率达到了38.89%。国内票房前五的院线中，上海联和排片率45.7%、中影星美排片率41.79%、大地排片率45.3%、南方新干线排片率37.35%，然而作为连续七年在票房、观影人次、市场份额都位居国内首位的万达院线，排片率只有10.9%。
资深电影人、前重庆保利万和院线业务部主任何影彬向记者表示，在这个档期，万达院线给《潘金莲》的排片率显然是一种不正常的现象，不符合市场规律和逻辑。“这是这个档期最热门的电影，而且一般来说同一部电影各大院线给出的排片率都不会相差太多。”何影彬表示，这个事件肯定会对中国电影市场的未来发展产生影响：“很可能原本能冲破10亿票房的电影只能卖到8亿，以后的内地电影市场会更复杂和麻烦，电影人心不往一处使，本该做大的市场在人为因素下却做不到绝对最大值，让人遗憾。”
两大巨头的旧恨新仇
事实上，《潘金莲》并不是华谊被万达“打压”的第一部电影了。今年7月份，华谊与重庆电影集团联合出品的影片《摇滚藏獒》上映前就曾传出被万达“封杀”的传闻。7月15日，华谊的《陆垚知马俐》与万达的《快手枪手快枪手》同天上映，预排片显示，《陆垚》在全国总排片达到24.34%，排名第一；《快枪手》第二，占比16.74%。而万达院线的自主排片则完全颠覆了这一数据，《快枪手》排片占比32.57%，《陆垚》仅有5.24%。
有业内人士向记者透露，万达与华谊的结怨导火索是后者挖了前者的墙脚，即原万达文化产业集团副总裁叶宁转投华谊兄弟担任CEO。而在叶宁今年初跳槽之前，华谊出品的电影在万达院线的排片率基本上都与全国平均排片率持平。昨日，万达集团董事、王健林之子王思聪也在微博上侧面证实了该事：“只准华谊挖我们有敬(竞)业协议在身的高管，不准我们有任何不悦？”而华谊兄弟传媒股份有限公司总裁王中磊随后也对此回应：“万达影视的高管履历表，华谊旧部比例不小。”
华谊靠《潘金莲》保业绩
华谊此前已有多部影片遭万达院线“冷遇”，都不咸不淡地吐槽几句了事。为何这一次会公然与万达“开撕”。有业内人士分析，《潘金莲》是华谊兄弟今年最后一张王牌。
今年9月26日，华谊兄弟经历了今年来的首次停牌，据业内人士分析，华谊此次停牌或与其投资的电影《潘金莲》改档11月18日有关。而此前，华谊所称的重磅影视项目《摇滚藏獒》的表现远远不如预期。有股民甚至表示，全指望冯小刚和《潘金莲》了。事实上，《潘金莲》也是冯小刚在华谊合约中的倒数第二部电影，冯小刚旗下公司东阳美拉也参与了该片投资，因此对华谊和冯小刚来说，该片的业绩都至关重要。而万达院线占据了内地票房14%的市场，也就是说，如果《潘金莲》的票房原本能够达到10亿，那么由于万达院线的“有钱任性”，票房最终可能止步9亿。此举自然会引发冯小刚、王中磊等人的不满。
院线竞争进入白热化
值得一提的是，随着近年来电影市场的高速发展，不少电影公司都形成了“全产业链”的模式，一旦遇到市场紧绷，在激烈的竞争下一些矛盾就逐渐浮上水面。资深电影人何影彬向记者表示，目前电影公司都以“全产业链”为目标，不少大公司从制片到发行、放映都有自己的渠道，因此对自己公司投资的电影自然也会在排片上有所倾斜：“但如果自家拍出烂片，自家院线放是不放？如果制片公司是竞争敌手，院线又该如何排片？这次事件值得中国电影人深思。”
此外，微博资深股评师“唐史主任司马迁”更直言该事件实际上是中国院线互怼的开始：“院线鏖战多年，已经很紧绷，今年恰恰又是票房小年，生存更加艰难。在这种背景下，万达的资本优势就变得更加明显，大有顺昌逆亡的架势。”
