如今，男性消费者也越来越多的成为化妆品的忠实用户，特别是在成都这样一座时尚度颇高的城市，男士化妆品的销售情况一直位居国内前沿，那么，你身边的男士们的化妆品消费情况到底怎么样呢？为此，我们同样对成都市18岁～50岁正在使用化妆品的都市男性，进行了4类调查：
被访者的平均年龄为27.8岁，约占8成，而学历在大专以上的被访者也约占8成，为78.1％。
男性心目中喜爱的化妆品品牌排名（前五位）
阿迪达斯 22.9%
欧莱雅 21.3%
曼秀雷敦 8.0%
高夫8.0%
资生堂 6.9%
男士化妆品品牌知名度排名（前五位）
大宝(26.2％％）
阿迪达斯（12.6％）
妮维雅（10.5％）
欧莱雅（5.8％）
碧柔（5.8％）
不过，和女性不同的是，男性在使用化妆品方面，使用产品类型比较单一，他们使用最多的是面部产品，占97.5％。其次是香水/香氛类产品，占20.8％。与此类似的是，男性在使用化妆品方面也比较单一，主要使用的种类为洁面类、乳液类和爽肤水类，而对于女性使用得较多的眼霜、面膜、精华液和唇部类等产品，男性却很少使用。其中，男性使用的洁面类产品主要有妮维雅（18.0%）、大宝 （17.3%）、碧柔 （11.5%）、阿迪达斯 （9.4%）等。男性使用者满意度最高的洁面类化妆品是阿迪达斯和吾诺，其平均得分均为4.0；其中，一组特别的数据是男性使用身体产品最多的是欧莱雅，为71.4％，而这个品牌推出男士身体产品的时间却并不长。同时，使用香水的男性在日渐增加，本次调查中有20.8％的男性使用香水/香氛类产品，他们最目前使用的最多香水品牌是阿迪达斯，占43.6％，其次是阿玛尼(7.7%)、CK(7.7%)、巴宝莉(7.7%)。而满意度最高的香水品牌为阿玛尼，得分为4.7分。
洁面类产品排名（全部）
品牌使用者满意度
妮维雅18.0% 3.9
大宝17.3% 3.6
碧柔11.5% 3.4
阿迪达斯 9.4%4.0
欧莱雅 7.2%3.8
俊士 4.3%3.9
曼秀雷敦 3.6%3.5
倩碧 2.9%3.8
吾诺 2.9%4.0
调查说明：和女士面访比较接近的是，本次成都化妆品季度调查男士部分的面访地点主要为高级写字楼（包括时代广场、冠城广场、川信、高速大厦、富临大厦、普利大厦、城市之心、威斯顿联邦大厦、新世纪广场、地矿大厦）。
卖场调查
那么在成都的商场里，哪些化妆品是销售最好，最受欢迎的？是不是跟我们的问卷调查结果一致呢？记者就此采访了成都的几家商场。
记者在仁和春天百货、太平洋百货和王府井百货的化妆品楼层观察发现，不论是高端的LAMER、HR（郝莲娜）、兰蔻、雅诗兰黛，还是相对大众的欧莱雅、玉兰油，几乎每个品牌的销售专柜都不断有消费者前去咨询，而除了专门的彩妆品牌，如MAKE UP FOR EVER（浮生若梦）、植村秀、安娜苏等专柜得到比较多的关于彩妆的咨询，到其他各个品牌咨询最多的都是保湿、美白等皮肤护理问题。
王府井 护肤品类销量大
王府井百货的有关负责人在得知本报《成都化妆品季度报告》后表示，成都女性确实在皮肤护理上花费的金钱和时间、精力要多得多，护肤类化妆品的销售也比彩妆类化妆品好得多。除了MAKE UP FOR EVER（浮生若梦）这种专业的彩妆品牌以外，基本上其他品牌都是护肤类产品比彩妆产品销量更大。
据介绍，在护肤类化妆品中，欧莱雅、玉兰油这种大众品牌一直都卖得很好，像这类合资品牌进入市场时间比较长，大概十年左右，对其品质大家也都比较认可，也是大家熟知的品牌，因此自然在《成都化妆品季度报告》中提及率、知晓度最高。而高档、进口的化妆品品牌尽管进入成都市场时间不如这些大众品牌长，不过各种宣传以及使用人的口碑也让大家很快就对这些品牌熟悉起来，而销量也就是对品牌知晓度、满意度最好的证明，而《成都化妆品季度报告》中女性最喜欢的化妆品品牌兰蔻、香奈尔、雅漾、浮生若梦在商场的销售都比较好，这自然也是因为大家用了以后觉得效果好，才会一直使用，一直购买。
太平洋百货 年轻女性爱彩妆
在太平洋百货情况同样如此，化妆品柜的负责人告诉记者，兰蔻、资生堂、雅诗兰黛、倩碧这些品牌的销售情况都非常良好，而这些品牌中，保养、护肤类的产品一般都比彩妆类产品卖得好，虽然也有人买这些品牌的彩妆产品，但是大多数还是更加关心皮肤护理，而且在皮肤保养上花时间的女性年龄不限，无论年龄大小，都会针对自己的具体情况对皮肤进行护理。比如天气原因造成的皮肤问题，每个人本身的肤质问题，都会让女人想尽办法去解决这些皮肤问题，这都是必须要做的，而彩妆产品就不一样，并不是每个女人都必须。一般来说，二十多岁的年轻女性是最主要的彩妆化妆品消费者。而很多喜欢彩妆产品的消费者就尤其喜欢植村秀、安娜苏这样的专业彩妆品牌。《成都化妆品季度报告》中提及率排在前几位的兰蔻、资生堂、雅诗兰黛这些品牌在商场都是销售很好的品牌。
仁和春天 高端品牌销量好
仁和春天的市场部负责人告诉记者，在仁和春天，护肤类的化妆品也比彩妆类化妆品销量更大，尤其是像LAMER这样的品牌，本来就是很高端的护肤品牌，在仁和春天的销量非常好，排在全国第三。还有HR，也是全线护肤系列的产品。护肤类化妆品的销量大大高于彩妆类化妆品是化妆品市场长期以来的状况，尽管像DIOR、兰蔻这些品牌的彩妆产品也很不错，但总的来说，除开专业的彩妆品牌，其他品牌的彩妆产品的品质、品相都不如护肤类产品那么突出，根据市场反应，这些品牌本身的护肤类产品也多于彩妆类产品。中国人的思想观念、生活方式总的来说比较含蓄，大多女性也就很少化浓妆，使用彩妆产品也就比较少。尤其是在成都，很多女孩子皮肤都比较好，首先想到的就是把皮肤保养好，不用化妆都会很漂亮。另外，人们的生活方式也对彩妆产品的使用有影响，比如，女人们通常在出席晚宴，PARTY这些社交场合时会化相对较浓的妆容，平时则素面朝天或者简单地化些淡妆。在上海，彩妆产品就比成都卖得好一些，这有很大原因就是因为上海的PARTY、晚宴聚会等社交活动比较频繁，另外，人们对化妆品的品牌忠诚度都比较高，尤其是高端化妆品品牌的消费者大多都不会轻易换牌子。
