苹果财年营收出现了十多年来第一次下滑，苹果需要通过各种手段增加营收。据外媒消息，12月10日，苹果将会在中国上海新开一个零售店，全球零售店数量将达到489家。
据国外科技媒体DigitalTrends报道，苹果在上海的新店铺位于“七宝万科广场”，开业时间是12月10日，当天早间也将举行盛大开业典礼。这也是苹果在上海市的第七家直营零售店。
在直营零售业务上，苹果今年节奏加快，这座上海零售店也将是今年苹果新开的第21家店铺。
若干年前，库克曾经提出一个目标，要让中国市场（包括香港地区）的苹果零售店在2016年上半年超过40家，今年年中这一目标已经顺利实现。
中国一直是苹果手机等产品的重点市场，不过伴随着中国国产手机的崛起，苹果手机在中国的销量出现了三分之一的暴跌。中国消费者开始青睐华为、小米、OPPO等厂商推出的高性价比安卓手机，一些国外分析师指出，过去中国消费者曾经把苹果手机当做“有面子”的标志，但是这种现象已经一去不复返，这影响了苹果在中国的业绩。
实际上，在中国智能手机市场，诸多迹象显示互联网销售渠道正在接近“天花板”，包括小米等公司越来越重视线下零售体系的建设，许多过去的“互联网手机”厂商，正在效仿OPPO和Vivo两家公司的线下成功模式。
这也意味着在实体店零售方面，苹果将会面临更多国产手机公司的竞争。
除了直营零售网络之外，苹果也在产品研发等方面进行中国市场的本地化建设。苹果已经在北京市和深圳市开设了两个研发中心，其中深圳市是中国智能手机产业的中心，业界认为苹果将会依靠这些本地化开发设施，进一步近距离了解中国消费者的需求，开发出国人所需的移动互联网应用服务和硬件产品等。
虽然苹果手机在中国已经连续多个季度大幅下跌，但是在三季度财报分析师会议上，苹果首席执行官库克表示，中国的中产阶层依然在扩大之中，他对中国市场依然充满乐观。
