太湖读书月里，聊聊锡城书事。最近，老牌新华书店开出了无锡首家24小时书店，店名为“不纸”；定位于做大众精品阅读的西西弗书店入驻无锡万象城；源于苏州的初见书房也将落户锡东新城……锡城书店业似乎迎来了前所未有的盛况。从卖书到卖文化，实体书店纷纷转型，迎回暖之势。然而，市场兴奋的背后，如何保持书店的热度值得思考。
现象新店接二连三开出 拥商圈拼颜值
在市民中心上班的李先生听闻，金匮公园东侧一个月前开出一家24小时书店。阳光明媚的午间，他前往一探究竟。“环境还可以，空间也算宽敞，只是图书排列有些无章可循，图书总体层次也不丰富。咨询工作人员，得知主要为陈列美观”，李先生推测其中原因，“也难怪，地产商旨在吸引人气，新华书店也乐得扩张地盘，只是偌大的地方多为买房、卖房者，失去了一点开书店的意趣”。比起李先生这样对书店的专业性有要求的读者，黄女士跟闺蜜却觉得书店这样布置很舒适，她们来书店不只为书，还为了聚会、议事方便，点上一杯咖啡或茶，伴着纸墨香，思路也变得清晰起来。
工作日里的万象城有些空落落的，位于二楼的西西弗书店却一片温暖。店门口精致的落地橱窗和橱窗内陈列的书房一角，都在静静召唤你进店。店内仿佛一座开放式图书馆，三三两两的读者靠在精细分类的书架旁，享受着选书的快乐。诞生于遵义的知名连锁书店西西弗落户无锡才一星期，周边慕名而来的大学生络绎不绝。西西弗无锡分店是继南京分店之后，在省内开出的第二家分店。因为始终立足于图书本身，加上23年来历练出的一批专业买手团队，使得西西弗对不同读者群的差异化需求了如指掌。虽然也经营咖啡跟文创，但无论店型大小，西西弗始终坚持一点：书店的空间一定要占到整体店面的八成以上。
在实体经济普遍遭受电商巨大冲击的当下，商场的竞争越来越激烈，引入品牌书店既能带来人气，又能提升品质，是商场乐意尝试的。渐渐的，无锡市民已习惯了在恒隆的大众书局边吃简餐边看书，跟老友约在苏宁的字里行间叙叙旧，一家人在荟聚逛累了到字里行间清静一下。一时间，书店的书意在减淡，休闲功能在提升。前阵子，苏州初见书房总经理原媛在锡东新城查看无锡店的进展时，提出了一个书店业的新名词——“行旅概念集成书店”。原媛解释，他们一直在探讨书与生活的交互关系，书店完全可以是集“书籍阅读、咖啡轻食、观念采集、人文游线”于一体的行旅概念集成书店。通俗点说，在初见书房，所出售的每样产品都能衍生出旅游线索，进而为那些注重阅读感受与生命体验的读者量身定做旅游路线。
声音书店行业 利微转型不能“丢”书
“南下塘有家书店不错，书的版子好，大多是中华、商务的。”本地一活跃的文化QQ群内，书友王洁的话掀起阵阵涟漪：“是作家歌手钟立风跟‘一缕炊烟’创始人曹量开的，两层小楼里别有洞天。”“那里是读书人喜欢的地方，就两排书架，书不多，但质量很高。”“如果能在书店偶遇钟立风就好了。”记者把群友的话转给钟立风看，钟立风开心之余表示，其实他常回无锡，除了给书店补货，还会跟书友分享读书的乐趣。不久前，他才带着自己的新书《书旅人》在无锡举办了新书分享谈唱会。钟立风很忙，除了到各地参加演出，他最爱往出版社的仓库跑，一泡一整天，跟仓库保管员一起吃盒饭。如此亲力亲为，只为让读者能在自己的书店选到中意的书。在钟立风看来，书店能长青，书是根本。
惠山脚下，先锋书店无锡店在经历了经营面积缩减一半后，会员反而增加了上百人。重新亮相的惠山书局装修风格跟布局都令人称道，原本位于书店后院的讲堂部分变成了书区，书籍的扩充增添了文气。而咖啡区与阅读休闲区的合并，以及定期在此举办的小型阅读分享沙龙，都为书店赢得了人气，让书店以书之名认真前行。注重顾客体验，以书店为载体，从卖书向卖文化过渡，从延长服务时间到拓宽服务功能，尝试多元化经营，是当下实体书店转型的特点与趋势。书店良好阅读氛围的营造的确为书店带来了人气，但书店负责人张征为认为，书店在做好阅读服务的同时，始终要在书言书，坚持特色化、专业化。
不管是新的创业者涌入，还是老店新开，种种迹象表明，锡城的实体书店已传出回暖信号。但这些书店经营者普遍认为，书店作为微利行业困境依然不小，对于大部分书
店来说，即便是零租金也很难盈利。这点，无锡新华书店负责人深有体会。该负责人透露，就拿人民路上的无锡图书中心来说，得益于教材教辅的经营，一年下来，书店的经营成本与收入基本持平。新华书店也在转型路上不断探索，今年新辟出的科学空间里，新书签售、经典诵读、绘本分享……始终围绕书事做文章的新华书店，在很多读者心目中依然有着无可取代的地位。这一年，锡城老牌人文书店百草园在新媒体推广上打了胜仗； 以经营电影主题图书为特色的那美书店当选本年度江苏十大最美书店。这些书店转型而不“丢”书，为其赢得了市场。
动向书店产业创新发展有政策支撑
书店业的利好消息来了。
近日，国务院办公厅印发《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》。其中，第6条明确提到：“支持实体书店融入文化旅游、创意设计、商贸物流等相关行业发展，建设成为集阅读学习、展示交流、聚会休闲、创意生活等功能于一体、布局合理的复合式文化场所。（新闻出版广电总局牵头负责）”
这意味着，书店产业的转型与创新发展有了国家政策的支撑。北京字里行间文化发展有限公司市场部经理芮淑君第一时间在朋友圈分享了这一喜讯。芮淑君是无锡 人，目前，字里行间在无锡的经营状况稳定，她也很期待字里行间能成为家乡推广全民阅读的深度参与者。
“全民阅读的要义就是建立零门槛、全天候、人本关怀的公共阅读服务体系。”市文广新局新闻出版处处长、市全民阅读办副主任顾必成为无锡接连开出24小时书店、24小时图书馆点赞。
那么目前无锡有无针对实体书店的发展政策？
市文广新局相关部门表示，前段时间，他们进行了专项调研，明年应该会出台政策。今年，中央几个部委下发过实体书店的扶持意见，但比较原则性，而各地情况不同。有鉴于此，政策的下达还需进一步细化，同时参考省里的意见，看究竟如何操作才更有利于锡城书店发展。
