武汉近两年新型购物中心的崛起速度惊人。16日，武商集团发布消息，筹谋2年的全国最大购物中心——武商梦时代广场全面启动。往前推，壹方、荟聚、永旺、群星城……据统计，2014年底至今，武汉新开购物中心20多家。
一到周末就逛进购物中心，带孩子去里面的儿童城玩个尽兴，约朋友去觅美食，再到影城看场电影，成为不少市民的生活方式。长江日报记者昨日探访发现，这些购物中心多业态互动，将新型亲子娱乐、特色餐饮、书城电影院等融入其中，新卖场为市民带来更多闲暇新享受。
大卖场近一半消费围绕娃娃展开
45岁的刘莉家住后湖，昨日上午9点半，一家三口开车去宜家的荟聚中心，“这样跑了快半年了”。今年7月，刘莉听说荟聚中心有一家溜冰俱乐部不错，抱着试试看的心态，为5岁的女儿报了10节课的启蒙班。“去过几次后发现，这里除了溜冰俱乐部，还有悠游堂、玩具反斗城、卡通尼乐园等孩子爱玩的游戏城，西西弗书店专设有儿童区，女儿特别喜欢，我们就全家总动员了。”
荟聚中心负责人介绍，2015年开业前，对全国新购物中心做数据分析发现，现在商场里近一半的消费是围绕家庭亲子展开的，所以荟聚中心以“家庭至上”“孩子至上”为开发理念，内设几十个亲子娱乐项目、儿童服饰品牌，还有12间家庭室，并设置了儿童独立卫生间、哺乳区以及各类免费亲子服务项目。
今年国庆前新张的武商众圆广场松松小镇同样是一个大型的亲子乐园，在其开业后，众圆广场人流量增加了三成。
“来了，要把这里好吃的吃遍”
昨日上午10时许，记者来到位于汉口永清街的壹方购物中心，一知名甜品店前已排起了长龙。店员介绍，开业至今，天天如此。
家住徐东的小艾排在队尾，她说：“老早就听说这里的芝士蛋挞好吃，赶着周末起了个早床来买，结果还是排队。但来都来了，我打算今天把这里好吃的吃个遍。买完了甜品，中午吃汤包，晚上再去传说中的泰国餐厅。”
壹方购物中心负责人介绍，今年9月17日开业到现在，大部分顾客是冲着美食而来。
2014年12月开业，地处金银潭的永旺梦乐城，同样着力以餐饮聚人气。其超市内，向顾客提供一些外国美味食品。比如，超市长年供应日本寿司、饭团、刺身、照烧等熟食，酱油、味增等调味料，不少人就是为了买到新鲜正宗的三文鱼、日本寿司，专程来永旺购物。
影院书店成购物中心标配
走访中，记者发现，诸多购物中心内，影院书店等文化设施成为标配。越来越多的武汉人习惯在购物中心收获物质和精神的双重满足。
壹方购物中心引进华中首块20米LUXE银幕的百丽宫影城，前不久上映李安导演的《比利·林恩的中场战事》，不少武汉人因为百丽宫的高清画质慕名而来；荟聚中心内金逸国际影城配上西西弗书店，成为文青聚集的好去处；永旺梦乐城携手CGV星星影城，不少买完进口食品的人，会选择看一场电影再回家。
群星城相关负责人说，影院书店纷纷扎根购物中心，反映当下市民的文化休闲诉求。“大家来购物中心不单是买买买，更多的是停下来享受慢生活，影院书店能提供这样的氛围。此外，群星城内拿出40%的面积做绿植，同时穿插大量休闲座椅、音乐喷泉，也是为了让来这儿的市民好好享受闲暇”。
多业态融合渗透是商业发展趋势
中南财经政法大学营销管理系主任、MBA学院管理案例研究中心主任杜鹏说，大卖场中亲子、餐饮、文化休闲的兴起，反映目前商业消费习惯在变化。“以往，大家为了买衣服、包包、化妆品去商场，哪家折扣大哪家人就多；但现在，这种模式正在发生变化，大家为了满足闲暇生活的多种享受去购物中心，买东西反而成了这些诉求外的余兴节目”。
传统百货也意识到这一点，大批量引进溜冰场、儿童城、餐饮店、书店等。杜鹏说，新兴购物中心的优势在于，规划在前，硬件配套及服务上更有竞争力。“如荟聚内遍布全场的家庭母婴室、永旺里的日式儿童游乐设施、群星城内的绿植喷泉等，均为项目建设前就规划好了。传统百货朝着购物中心转型，涉及到繁琐的内部改造升级，需要做的工作就繁琐些”。
一些城市的购物中心内，各业态已经形成融合联动。如服装区内设置有咖啡馆和健身器材，顾客买完衣服就能喝杯咖啡跑跑步；亲子区和餐饮形成联动，比如在电玩城获取一定的积分，就能兑换一张餐饮券，吃饭能打折。多业态互动、共同繁荣是未来商业的发展趋势。
