既然大家都要玩升级，何不借鉴一下那些把体验店玩到极致的巨头们？
前不久，Adidas和Nike在纽约高调“对掐”，两位体育用品大佬各自使出洪荒之力打造了超级旗舰店。必须啊，一个是业内老大，一个是业内万年老二，不兵戎相见难不成还相濡以沫？
11月初，老大Nike率先在纽约SOHO区开了一家超级大的旗舰店——Nike Lab，主打高科技体验。（不要小瞧SoHo区，它是纽约时尚时尚最时尚的街区！Prada等奢侈品大大们也在这里）这家超级Nike店拔地而起6层楼，占地面积5100平，大得狠！Nike内心OS：想开店，JUST DO IT!
老二Adidas怎能无动于衷？12月初，仅仅与Nike Lab隔了一个街区，Adidas就在纽约第五大道也搞了一家旗舰店，共4层，4180平米！虽然比Nike小了点，但第五大道有“梦之街”之称，是全球租金最贵的零售业场所！（不贵不贵，也就6万多／年／平）。Adidas内心OS：干倒Nike，JUST DO IT!
Nike奏响“虚拟+现实”的交响乐
未来科技生活的想象力在这里
Nike全球总裁表示：“Nike SOHO门店是Nike目前最全方位、最个性化的高科技门店。借助这家店打造一个数字和实体店无缝连接的平台，实现Nike品牌性能的个性化。未来，我们会在Nike的每个门店提供最好的Nike产品、服务和经验。”
前几日，Nike的一款智能鞋Hyper Adapt 1.0火爆全球。“酷炫”卖点在于鞋子能够自动系鞋带。其实，Nike近几年一直在产品的“智能”属性上下苦功夫，之前就推出过鞋底置入“芯片”的智能鞋。同时，Nike还与苹果公司合作推出了“Nikex Apple Watch”。这些新产品笼络了一批年轻的科技发烧友，也让运动潮人们感受到科技的“乐子”。
同样Nike Lab体验店也在“科技体验”上花了不少心思。店内三楼设有400平方英尺的微型足球场，顾客可以在人造草坪上体验Nike足球鞋。五楼有半场室内篮球场“Nike+ Basketball Trial Zone”，球场上有高清电视可模拟城市现实环境，顾客可以感受自己穿上Nike篮球鞋跳跃灌篮的快感。针对专业运动人士的训练区域，配备180度LED大屏幕的跑步机，可以模拟在不同环境下测试运动鞋。
在戏哥看来，主打高科技体验的Nike Lab其实是Nike升级全球店铺体验的“试点”，未来这种“新店”模式会被逐步复制到Nike全球重点城市店面，甚至所有店面。
这样的Nike店，你愿意来吗？
Adidas继续玩“潮”
带你回到高中校园，你爱不爱？
相比老大Nike，Adidas在近几年越来越多地抓住了年轻人的心，其“潮流”产品一经发布，就在全世界范围引起哄抢。例如今年的NMD系列和Smith系列一度受到年轻潮人们的青睐，更是许多明星穿搭的不二选择。11月初，Adidas在北美的销售额同比增长29%。 Adidas高级副总裁表示：“Adidas目前的重要策略之一是大力发展北美市场，纽约是我们最重视的城市之一，它不但代表了体育风尚和街头文化，也是许多时尚潮流的兴起的地方。”
新店是目前Adidas全球规模最大的门店。与Nike主打科技体验不同，Adidas实实在在地回归到现实的运动场景——它几乎是把美国高中体育馆搬到了店里。新店设计灵感来自美国高中体育馆：水泥楼梯、校园更衣室、看台、通道式的入口，体育馆风格的照明等各种设计，都是为了营造一种置身校园体育馆一般的特别氛围。其根本就是要抓住年轻人最宝贵的“青春记忆”打一张感情牌。
Nike是“虚拟+现实”模拟运动场景，Adidas则是赤裸裸把跑道搬进了店里。
Nike Lab楼层之间扶梯链接显得“现代科技感”十足；而Adidas整个“卖场”皆由水泥楼梯和水泥过道连接，目的就是要让顾客“动起来”。
另外，店内有些细节值得一提：
“走！去Adidas看比赛！”店内设一“看台”，顾客可以坐在面朝街道的看台上观看大屏幕上的赛事直播，还有果汁和小吃兜售。这种“敛客”行为够鸡贼吧。
另外收银台也被设计成“售票处”，还有纽约主题的小礼品。这是要营造赛事现场的氛围吗？
Nike和Adidas都为玩心不减的顾客开设了“DIY个性化专区”，在这里，顾客可以亲手定制属于自己的运动鞋、T恤等，包括简单的印图案、激光绘制、或是3D打印等。
Adidas高级副总裁表示：“新店的设计风格与公司的整体规划非常合拍，未来这种设计风格还将应用到世界各地的其他门店中，但是会根据城市不同，做出相应的调整。希望通过这家门店让运动爱好者的体验更加完善。”
这样的Adidas，你愿意来玩吗？
“刺痛”带来的“觉醒”
写这篇文章并非崇洋媚外，戏哥觉得既然大家都要玩升级，何不借鉴一下那些把体验店玩到极致的巨头们？Nike和Adidas提升体验价值的思路是把体育馆搬进店里，让用户获得更好的场景体验，从而促成购买。
那卖时装的是不是可以把“T台”搬进店里？或者把街拍达人请进店里？
卖坚果的是不是可以把森林搬进店里？把童话故事搬进店里？……
如果考虑到成本太大，难以实现把动物园、体院馆、森林搬进店里，那是不是可以尝试把店搬进去？之前Adidas三叶草的王大仁就这么玩过：他开着一辆大货车去纽约“最潮流的街头”卖货，还是用垃圾袋包装，每个人限量四件，消费者为买一件衣服甘愿排队5小时。
“体验价值”是条超车道，比你牛逼的大佬们都在使尽浑身解数“升级”。种种迹象表明零售业正在不断转型，其未来是要给消费者提供更全面、个性化的体验。
没有对比就没有伤害，看看别人，再审视一下自己，这些许“刺痛”或许能让你觉醒。
