上海家电市场上的品牌格局变化

上海市场畅销品牌，是上海市商业信息中心根据对上海120多家(共计3000多个营业网点)年销售额超过亿元的大型商场、专业商场和超市商场中近百种商品的销售情况进行监测和统计调查的结果所评选出来的。

　　下面，将对其中的彩电、影碟机、音响、洗衣机、电冰箱、空调器、热水器和微波炉等家电产品近几年来在上海家电市场按品牌的销量排列中的有关情况进行简略的分析，从中可以看出近几年来上海家电市场上的品牌格局变化和竞争态势。

　　品牌竞争趋向稳定

　　自2000年以来，国内家电品牌被评为畅销品牌的数量在总体上出现了减少的趋势，如在去年这几种家电产品的110个畅销品牌中，国内家电品牌所占的比例为50.9%，是1999年以来被评为畅销品牌数量最少的一年。但是，在总体上出现减少趋势的现状下，也有一些国产家电品牌在畅销品牌中所占的比例就较高，并显示出了较强的竞争力。

　　从2000年～2002年，这几种家电产品的品牌变化情况相对较大，如在2002年的110个畅销品牌中，有24个是新品牌，所占的比例为21.8%。而去年的变化情况则相对较小，在110个畅销品牌中新品牌的数量为21个，所占的比例为19.1%，这说明家电产品在品牌的总体集中度上已出现了稳定的趋势。

　　产品具体变化情况

　　彩电：尽管彩电市场上的竞争一直非常激烈，但从1999年以来被评为畅销品牌前10名的品牌变化情况却不大，不但品牌的更新变化率仅为8%，而且前10名品牌的市场占有率也一直比较稳定，始终保持在72%左右，这说明了彩电市场的发展已进入了成熟期。但是，长虹、SVA、康佳、索尼等前10名品牌在各自所占有的市场份额上的差距正在缩小，相互间的份额挤占竞争正在加剧。

　　影碟机：从1999年以来影碟机的品牌更新变化率为12%，而在所有被评为畅销品牌前10名的品牌中，国内品牌所占的比例为75%，而且强势地位比较明显，主要原因是国内品牌在价格和兼容性方面具有一定的优势。

　　音响：音响品牌的变化情况较大，从1999年以来的品牌更新变化率达到了26%，这说明在音响产品中还没有明显的强势品牌。而在所有被评为畅销品牌前10名的品牌中，国内品牌所占的比例为47.8%，说明了国内品牌在市场竞争中的竞争力还不够强。

　　洗衣机：洗衣机是这几种产品中品牌变化情况最少的一种，从1999年以来的品牌更新变化率仅为2%，而且前10名品牌的市场占有率也一直保持在89%左右。应该说，这些品牌已得到了消费者的高度认可。

　　电冰箱：从1999年以来，电冰箱的品牌更新变化率仅为4%。尽管在所有被评为畅销品牌前10名的品牌中，国内品牌所占的比例仅为46.2%，但海尔却始终是名列榜首的。此外，前10名品牌的市场占有率从1999年时的96%下降到了2002年时的86.2%，去年虽然又回升了约1个百分点，但继续上升的可能性并不是很大，这说明电冰箱市场上的竞争正在加剧。

　　空调器：由于缺乏影响力大的主导品牌，所以从1999年以来不但品牌的更新变化率达到了36%，而且前10名品牌的市场占有率也下降了近21个百分点。在所有被评为畅销品牌前10名的品牌中，国内品牌所占的比例为5 0%。

　　热水器：热水器从1999年以来的品牌更新变化率为12%，而在所有被评为畅销品牌前10名的品牌中，国内品牌所占的比例为43.8%，这说明了国内品牌在市场竞争中的竞争力还亟待加强。

　　微波炉：从1999年以来微波炉的品牌更新变化率为12%，在所有被评为畅销品牌前10名的品牌中，国内品牌所占的比例为43.8%。而从前10名品牌的市场占有率情况来看，从1999以来始终是上升的，去年更是达到了接近极限的99.96%。(消息来源：中国电子报）