2017年深圳商业地产市场将随着多个大体量购物中心的入市竞争变得更为激烈，存量市场的一些购物中心为应对即将到来的挑战，差异化竞争成为不可避免手段。
日前，商产网从海雅缤纷城方面获悉，项目一楼3月底将新开Coach和Michael Kors两大轻奢品牌。目前，Coach正式封板进场。
据了解，Coach海雅缤纷城店是继益田假日广场、深圳万象城、金光华之后进驻深圳的第四家购物中心。受大环境影响，Coach在香港中环旗舰店已于2015年关店。该品牌自2014年开始转型，并重新定位为“高端生活方式品牌”， 其在中国市场的定位则已经是“男女士产品的生活方式类品牌”，国内大部分Coach门店以男女士产品混合店的形象出现，售卖售卖成衣、鞋履、围巾、首饰、太阳眼镜、手表等产品。
转型之后的Coach效果逐渐显现。截至2016年12月31日的2017财年第二季度，Coach品牌的销售净额同比上升2%至12亿美元，其中，大中华区的销售额与去年大致持平，按恒定汇率计算上升 6%。销售额的上升部分受整体同店销售额的正增长所带动，当中中国内地业务势头持续强劲，同时香港及澳门地区于本季度的业务较过往取得显着的改善。
而Michael Kors与Coach一样为轻奢品牌，商产网了解到Michael Kors海雅缤纷城门店是继海岸城之后，Michael Kors进驻深圳的第二个购物中心专卖店。相关资料显示，Michael Kors于2011年开始进入大中华区市场，而在大中华区门店已超100间，业绩取得不错的增长。在2016年，有消息透露，预计3年后Michael Kors再在中国增加50家门店。
引进两大品牌的海雅缤纷城为深圳目前西部最大购物中心，总建筑面积近32万平方米，商业面积近20万平方米，位于宝安中心区建安一路，是一座集文化、餐饮、购物、休闲及娱乐于一体的“家庭式体验型”大型购物中心。
海雅缤纷城已于2013年开业，经历超三年的运营与调整，购物中心已云集大量知名品牌。其中，一楼汇集了大量国际美妆、国际精品名品及珠宝、钟表、包等知名品牌。如Dior、兰蔻、Make Up For Ever、Shuuemura、Kiehl’s、SHISEIDO等美妆品牌；GUCCI、PANDORA、Juciy Couture、Max&Co.、Davide Mayer Naman等国际轻奢精品。
据了解，YSL Beauty，Sulwhasoo，Whoo等品牌也将于今年3月份开业。项目此前也透露今年上半年国际轻奢品牌将陆续开业。
这意味着未来的海雅缤纷城一楼将以“轻奢+国际美妆”为主，将打造成一个以国际轻奢为住的中高档购物中心。
（以上图片均来源：海雅缤纷城）
