记者:陈总您好,我是中国商业地产第一门户易铺网的记者韩小博,感谢您接受我们的采访。据我了解,欣联集团是一家有着30多年经营史的资深地产开发企业,在多个国家和地区有过很多的商业地产开发案例,请您简单介绍一下好吗?
陈金春:我们公司最初在新加坡开发商业地产,后来业务延伸到东南亚一些国家和地区。近年我们比较注重中国这个市场。在上海开发过一个项目,然后又进军常州,常州的项目共有30万平米。目前我们在常州还有比较大的几个项目,其中住宅类比较多,还有一些住宅带商业的。我们在宜兴的重点项目是一个Shopping Mall,当时进入宜兴是因为当地小老板比较多,而且当地人消费意识都不错。他们中许多人长期在外打工,然后回来发展。而我们这个项目是当地唯一的一个Shopping Mall,正好迎合了这种需求。这个面积不是很大,只有7万平方米。
记者:宜兴新天地提出了“梯度式消费”概念,请您具体解释下好吗?
陈金春:我们比较注重长远的发展趋势,以当地的环境和需求为主。我们这个项目以中等的Shopping Mall为主体,在运营中慢慢转变,然后慢慢提升。因为宜兴人的消费习惯一般都是到上海、香港,最近的也是是到南京去消费。我们就是看上这点,提供一站式消费,节约他们的时间。使他们有更多的时间和家人在一起。
记者:宜兴新天地Shopping Mall有几部分构成?在经营形式上有哪些特点?
陈金春:我们有餐饮娱乐街,把封闭式的商业街和Shopping Mall结合在一起,有一个十分合理的业态布局。里面地下二层还有一个世纪联华超市,还有我们自主经营的一个百货商场,由我们聘用的一个外国总经理在管理。他们现在已经组成了一个专业的团队。我们争取在七月份开业。
记者:我们知道,美国Shopping Mall主要依托市郊高速公路建立封闭式大型购物中心,欧洲通常以旧城市商业中心的改造和复古建筑、人文设计,赋予购物中心新的发展内容,日本以“大型仓储式超市”替代百货店作为主力店的发展趋势,重点突出休闲娱乐功能和商品成本优势。请问贵公司在开发Shopping Mall过程中,比较接近以上哪种业态形式?
陈金春:我们的项目属于一个城市的核心零售业。目前中国还没有达到仓储Shopping这个要求。中国人的时间比较充裕,生活压力没有那么大,很多消费品比较便宜,还有国内的收入水平不是太高,没有对仓储这种业态的需求。国外的仓储式Shopping一般是消费者一个月或一个星期去进行一次集中购物,我们华人太爱热闹了,他们不像国外,郊区比较多,需要集中到某一个地方去购物,而且他们的私家车比较多,在国内还不具备这个条件。
记者:未来贵公司打算在商业地产领域进行怎样的发展?
陈金春:以我个人看来,国内Shopping Mall失败的比率比较高,多数开发商不是经营者,他们对Shopping Mall这个概念把握不是太好。为了达到规模要求,商铺价格比较高。他们为了片面追求利润,没有过多考虑市场承受能力,也没有对这方面过多了解。所以我觉得开发商有必要在这方面多投入一些精力。我们公司也曾经犯过一些错误,不是没有。我们要继续开发的话不会轻易开发Shopping Mall,因为先有商业后有房地产,而中国普遍的发展模式是先有房地产后有商业,而且他们并不了解真正的老板是谁。多数开发商不是老板,真正的老板是到你的Shopping Mall里面花一块钱的人,他们是大老板,他们是真正的上帝。每过一段时间他们的消费心理都会变。很可惜我看到很多Shopping Mall失败,正在浪费资源。对我们来说宜兴这个项目投入了很多的精力,招商这块非常重要,因为它毕竟是县级市,名品牌不会去,所以我们会改变开发方式,开业的时候欢迎你们去。