2007年首季，在国家继续扩大消费需求的宏观政策主导下，山东省消费品市场承接上年良好的发展势头，继续保持快速增长势头，全省实现社会消费品零售总额2023.9亿元，比上年同期增长16.8%。零售额总量和增速均创近十年来同期新高。在全国各省排名中，总量低于广东576.8亿元，高于江苏62.4亿元，居全国第二；增幅高出全国平均水平1.9个百分点，居全国第五。分月度看，1月份实现零售额730.7亿元，增长14.7%；2月份实现零售额669.2亿元，增长19.3%；3月份实现零售额623.9亿元，增长16.5%。
2007年首季主要省(市)社会消费品零售总额及增幅
总量(亿元) 增幅(%)
广东 2600.7 15.8
山东 2023.9 16.8
江苏 1961.5 16.7
浙江 1503.6 15.4
上海 933.3 13.2
一、消费市场运行主要特点
1、节假日消费愈发明显。一季度，在元旦、春节、元宵节等各种节假日的影响下，消费市场总体活跃，在去年高基数的基础上，再度增长16.8%。从月度数据来看，节假日因素影响显著。一、二月份由于春节错月影响(去年春节在1月，今年在2月)，月度之间增幅波动较大，1月份为14.7%，2月份达19.3%；三月份市场趋于平稳，但由于物价上涨因素影响，增幅仍较高，为16.5%。
2、城乡市场继续升温。随着城市化进程的不断推进和居民消费结构的稳步升级，城市消费品市场充满活力。一季度，山东省城市市场实现社会消费品零售额1520.0亿元，增长17.5 %，增幅同比提高1.4个百分点，对全省社会消费品零售总额增长的贡献率达78.1 %。随着新农村建设的扎实推进，山东省农村居民收入稳步提高，农村消费环境不断改善，农村市场发展步伐加快。一季度实现零售额503.9亿元，增长14.5%，增幅同比提高0.6个百分点。
3、批零住餐四大行业全面兴旺。现代经营方式和新型零售业态的快速推广带动了山东省批发和零售业的强劲发展，一季度在节日因素的影响下，批发和零售业更加生气勃勃。实现社会消费品零售额1715.5亿元，增长16.8%，对全社会消费品零售总额增长的贡献率达84.9 %。住宿和餐饮业随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，市场需求逐步走高，行业规模和经营领域随之扩大，成为消费市场中增长幅度最高、发展速度最快的行业。一季度实现社会消费品零售额251.6亿元，增幅达19.5%，高于全省零售总额增幅2.7个百分点。
4、限额以上企业增势强劲。一季度，山东省限额以上企业抢抓节日商机，积极迎合人们消费需求，零售规模得到进一步提高。实现社会消费品零售额610.4亿元，增长33.7%，高于限额以下企业22.8个百分点，对全社会消费品零售总额增长的贡献率达53.0%，拉动零售总额增长8.9个百分点。与去年同期相比，对零售总额增长的拉动提高3.9个百分点，贡献率提高20.6个百分点。其中，限额以上批发和零售业实现零售额571.7亿元，增长34.5%；限额以上住宿和餐饮业实现零售额38.7亿元，增长23.0%。
5、消费升级相关商品销售活跃。随着消费结构的稳步升级，消费升级相关商品强劲增长，成为拉动全省消费的夺目增长点。据限额以上批发和零售业商品销售统计，一季度，山东省家具类实现零售额10.5亿元，增长60.7%；文化办公用品类实现零售额9.0亿元，增长52.2%；体育娱乐用品类实现零售额2.8亿元，增长46.5%；金银珠宝类实现零售额8.9亿元，增长41.7%；汽车类实现零售额114.3亿元，增长35.9%。
二、消费品市场发展的利弊因素分析及全年走势判断
(一)十一五规划把扩大内需、大力推进流通业的发展作为经济发展的长期战略方针，为消费品市场良性发展提供了有利的政策环境。促进流通业改革和发展的一系列政策措施的积极作用将在今年逐步显现。
(二)节假日消费对市场影响显著。由于今年春节暖冬特征明显，黄金周期间外地游客大量涌入山东省，一季度来山东省旅游人数和收入均创历史新高。旅游业的空前兴旺进一步推动全省消费品市场的持续繁荣，商品市场和住宿餐饮市场保持较快增长。
(三)城乡居民收入继续较快增长，居民消费预期有了较大改善。收入增长是促进消费的前提。受国家有关政策的影响，山东省城乡居民收入大幅度提高，城镇居民人均可支配收入连续5年、农民人均现金收入连续3年增幅均超过两位数。一季度全省城镇人均可支配收入3677元，增长12.7%；城镇人均商品性消费支出1948元，增长16.5%；农民人均现金收入1531元，增长14.3%；农民人均商品性消费支出574.2元，增长16.2%。城乡居民收入和消费支出增幅在近两年大幅增长的情况下，仍然保持在两位数以上，为山东省消费品市场的持续快速增长奠定了坚实基础。
(四)限额以上贸易企业发展迅猛，强劲拉动零售额的较快增长。全省加快发展服务业，有效带动了批零住餐业的发展，新增一批限额以上企业。一季度全省限额以上企业数较上年同期大幅上涨，仅新增限额以上企业就达1600多家。
(五)物价因素拉动零售额增长。一季度山东省商品零售价格指数达2.0，为近两年同期最高，对一季度零售额增幅产生了一定的推动作用。
虽然今年消费品市场发展的有利因素较多，但同时也存在一些影响消费品市场发展的不利因素，主要表现在：消费品市场供给和需求的结构性矛盾在短期内难以解决，城乡居民收入差距的持续扩大还不能有效遏制，农村消费市场发展相对滞后，农民收入稳定增长的长效机制尚未形成等。
(六)对全年消费品市场走势的基本判断。从全年消费品市场发展来看，支撑消费品市场较快发展的诸多有利因素将延续，特别是随着关注民生、关注社会公平、调整收入分配格局等一系列建立和谐社会政策措施的逐步出台，居民后顾之忧将减少，购买力将有效提高，全年消费品市场发展形势将继续看好。
