做主题门店这点子不新鲜，但看起来还是一如既往地好用。
4 月 1 日- 4 月 16 日，网易手游《阴阳师》将与 KFC 全国 5000 多家门店合作推出欧气明星餐，并在北京、南京、长沙、广州、上海、杭州、厦门、成都八个城市推出八家主题店。
尽管《阴阳师》还未官方宣布这一消息，社交网络上已经引发了游戏玩家的热烈讨论。一位粉丝数为 70 的普通用户发布相关微博后，被转发了 2000 多次。很多玩家都开玩笑说已经做好了“吃肥五十斤，拿到几十个 r ” 的觉悟。（注：r 即游戏式神 R 卡，一种很容易得到且不被珍惜的游戏道具）
肯德基的天猫旗舰店 3 月 30 日已经上线了四款预售套餐，购买套餐可以获赠限量闪卡，有机会抽取游戏道具 AR 现世召唤符咒等阴阳师周边。这种打法对肯德基来说驾轻就熟，2015 年肯德基和《英雄联盟》合作，也推出过类似的闪卡和主题门店。
“其实我们和肯德基从去年年底就开始谈（合作）了。”阴阳师项目营销组方面告诉《好奇心日报》，肯德基和很多游戏合作过，去年就已经关注到了《阴阳师》这款游戏，双方的合作可以说是一拍即合。
《阴阳师》是网易在去年 9 月推出的一款热门手游。根据 App Annie 的数据，《阴阳师》上线仅一个月就冲到了全球 iOS 收入榜的第一名，目前全球下载量已超过 2 亿。
对于肯德基来说，《阴阳师》聚集的大量年轻粉丝是最诱人的资源，通过这次合作肯德基吸引更多玩家到线下肯德基门店来。《阴阳师》将在游戏地图中绑定肯德基全国的门店，玩家可以进入附近的肯德基 LBS 地图攻打副本，有概率掉落稀有道具。
“我们做 LBS 地图的初衷是为了让玩家在线下有一个集合点，能够面基或者互动，促进玩家的线下社交。”阴阳师项目营销组方面表示，和肯德基的合作也是看中其遍布全国的门店资源。此前，阴阳师曾在广州、北京漫展上推出过类似的 LBS 地图活动，但因为地域局限问题，许多外地的玩家没能参与到其中。
关于主题门店的选址主要以接近学生和年轻群体为考量，比如上海松江地区的大学城店、北京海淀区学清路餐厅、杭州下沙宝龙餐厅等。此外，由于展示门店也对门店空间有所要求，因此有些位于市中心人流量密集，但店面较为狭窄的门店不在主题店之列，这也是肯德基在此前与类似的合作商积累的营销经验。
“因为肯德基方面得到的市场反映特别好，也不排除可能会在更多城市看到主题店的开设。”根据阴阳师项目营销组方面介绍，有六家主题门店会推出线下的真人 Cosplay 活动，玩家可以和 Coser 互动，进行现场 pk 抽 ssr 等小游戏。此外，在不同的门店（不一定是主题店）还会有人气主播进行游戏直播等互动。
