adidas的重新崛起，使得它跟Nike在中国市场的竞争更加激烈。最新数据显示，adidas 与 Nike 在美国之外的销量已是并驾齐驱。
现在中国消费者更热衷购买adidas。今年第一季度，adidas大中华区业绩持续表现强劲，销售收入较去年同期大涨30%至9.9亿欧元，即将成为该市场又一个进入10亿欧元俱乐部的品牌。
截止3月31日的第一季度，adidas 销售额同比增长18.9%录得56.7亿欧元，营业利润增长29％至6.32亿欧元，毛利率为49.2%，净利润则同比大涨近30%至4.55亿欧元。
按不同品牌分，adidas品牌业绩同比增长18%，其中adidas Originals和adidas Neo均录得双位数的增幅，Reebok销售额则同比增长13%。
从渠道角度看，adidas集团该季度的电子商务业绩增长尤为强劲，销售额增幅高达53％。
在截至3月31日的三个月内，集团在除俄罗斯地区外的所有市场的业绩均有增长，北美地区与大中华区的增幅最为显著。
按地区分：
北美地区销售额同比猛涨31%至9.88亿欧元；
大中华区较去年同期增幅录得30%至9.9亿欧元，主要得益于adidas训练、跑步与户外等专业产品的畅销和有效的市场营销策略；
日本地区销售额同比增长21%至3.01亿欧元；
包括中东、非洲和亚洲其他地区在内的MEAA地区销售额则同比增长15%至8.33亿欧元；
拉丁美洲销售额同比增长9%至4.54亿欧元；
欧洲市场销售额同比上升10%至15.23亿欧元；
俄罗斯/独联体国家等地区的销售额较去年同期下降10％至1.6亿欧元；
其他地区的销售额则同比增长4%至4.21亿欧元。
adidas首席执行官Kasper Rorsted早前在接受采访时透露，adidas目前在中国已拥有1万家门店，但集团仍看好大中华区的发展潜力，计划到2020年品牌在中国的门店数将达1.2万家，即未来三年内平均每年在中国将新增700多家门店。
面对竞争对手adidas咄咄逼人的态势，Nike集团（NYSE: NKE）正在重新布局零售战略，计划转型为快时尚模式反击adidas。2017财年前9个月，Nike集团销售额较上一年上升8%至256.73亿美元，净利润则大涨11%至32.32亿美元，其中大中华区销售额增幅开始落后于adidas，录得增长18%至31.5亿美元。
早前据一份数据显示，美国18至34岁的消费者对Nike服装的偏爱比例从55%下降至44%，而adidas与Under Armour（NYSE:UA）的比例正在逐渐上升，正不断蚕食Nike的市场。
据悉，集团首先会在包括香港、台湾在内的大中华区共23个重点城市密集开店，这23个城市的销售额占adidas大中华区总收入的50%，第二步则会入驻中国内地二、三线等新兴城市。
对于2017财年全年，adidas首席执行官Kasper Rorsted预计销售维持11%至13%之间的强劲增长，营业利润或增长18%至20%达12亿至12.25亿欧元。
财报发布后，adidas股价上涨2.55%至每股186.75欧元，近三个月以来股价累积增幅达28.5%，市值约388.58亿欧元。
