引进更高档品牌 南京金鹰欲和法国兰蔻说“分手”

占据商场的黄金位置也就意味着占据了黄金销售，围绕着黄金位置的争夺在商场每次的调改中都成为敏感话题，尤其是“大牌”之间的纷争就更加显得尖锐。
　　
　　昨日，记者在金鹰一楼的兰蔻化妆品柜台看到，几乎所有的商品都悄然撤柜了，只剩下少部分样品还陈列着。营业员告诉记者，“兰蔻商品现在缺货，这样的情况已经持续两个礼拜了。”
　　
　　作为世界知名化妆品牌，竟然出现两个礼拜的缺货，并且还是在金鹰这种高档的购物中心，多少让人觉得有点不可思议。金鹰的相关负责人告诉记者，“由于新一轮的调改中出现了一些问题，导致现在兰蔻商品的暂时‘缺货’。现在双方正在就是否撤柜的问题进行协调，如果双方都比较理智的话，结果肯定会使双方都满意。”
　　
　　据悉，争夺商场的黄金位置成为此次“兰蔻事件”的导火线。前不久，金鹰为进一步提高商场档次，陆续引进了“倩碧”，“雅诗兰黛”，“香奈儿”等几个世界一线品牌的化妆品，为这些“大牌”安置一个适合的位置就成了一件大事。
　　
　　在几番协调之后，这些大牌都稳稳占据了商场一楼的黄金位置。而兰蔻方面则对此次调改表现出极大的不满意，于是双方就是否撤柜问题进行了长时间的交涉。“化妆品档次的高低直接体现一个商场的定位”，业内人士指出，金鹰作为高档百货的引领者，对于化妆品大牌的引进也非常谨慎，除了要考虑和整个商场的定位协调，而且还要考虑到形成‘独家所有’，这对于商场锁定高端消费者有极大作用。”
　　
　　据了解，兰蔻作为法国化妆品界的知名品牌，进入南京市场的时间也较其他“大牌”早，目前南京市场上只有金鹰和大洋百货两家有此品牌，并且两家在经营的兰蔻品类上也尽量实现差异化，以实现错位经营。由于化妆品品牌不能实行独家买断制，兰蔻和金鹰如果要“分手“，那么得益的无疑是竞争对手。大洋的李姓相关负责人透露，最近一段时间，兰蔻香水在大洋的销售量猛增。如果大洋成为兰蔻在南京的独家代理，将无条件满足兰蔻的任何需要.全力扶植这个对金鹰来说是“二线”品牌的化妆品。
　　
　　业内人士分析，在商场黄金位置的争夺上，大牌和商家的话语权是相当的。越是顶级品牌享受的特殊待遇也相对较多，但同时它也能给商家带来丰厚的利润，兰蔻和雅诗兰黛相比，知名度上可能稍逊一筹。商家在调改中的举动可以理解，但兰蔻是“欧莱雅”集团麾下的大将，如果此事尴尬结局，很可能导致欧莱雅集团旗下的其它品牌如欧莱雅，赫莲娜等集体“示威”，和兰蔻的步调保持一致。（消息来源：江南时报 记者程洁）