本周日就是母亲节了，为人子女者都想着准备一份有意义的母亲节礼物。杭州购物中心自然也不能错过这波“孝心经济”，纷纷打出亲情牌。黄金珠宝、餐饮、鲜花以及内衣，今年依然保持母亲节“常青树”地位，成为折扣优惠的“主阵地”。不过在传统品类外，一些商场也剑走偏锋，将目光瞄准在消费榜上“新上位”90后辣妈群体，孕婴用品方面的折扣优惠也有不小力度。
商场瞄准“孝心经济”
珠宝、餐饮、鲜花、内衣成折扣热点
虽然周日才是母亲节，但记者采访杭城多家商场发现，很多商场母亲节的促销活动今日就已经“上线”，一直延续到母亲节当天。甚至还有一些在商场昨天就早早摆开“架势”，开始进行预售。
“送妈妈的礼物我已经备好了，母亲节当天我会找个餐厅带父母去吃饭，饭后还能顺便逛逛商场。”市民吴女士说，“当然，鲜花也是不能少的，虽然妈妈估计会说‘买花浪费’这类的话，但我觉得她收到花其实心里肯定会很开心的。”记者在商场随机采访多位消费者，黄金珠宝、餐饮、鲜花以及内衣成为出现频率最高的四大母亲节品类。
龙湖杭州金沙天街购物中心、城西银泰城等多家商场都表示，根据往年经验来说，这四个品类商场在母亲节热度最高。因此商场母亲节基本上不会做全品类促销，而是有针对性地在部分品类商品上给出“特惠良心价”。比如衣之家百货时代店的满减活动只面向女装区和内衣区，凭VIP卡累计消费满500元送50元内衣现金券；城西银泰城的丝芙兰推出迪奥、兰蔻等化妆品的母亲节套餐礼盒；而在化妆品上稍显“弱势”的龙湖杭州金沙天街，则用餐饮优惠来“补短”，在餐饮折扣之外，还有评选店铺最美妈妈活动获取代金券、女士额外赠送康乃馨一支等多种活动形式；万象城在黄金上给出很大优惠，力度最大的是曼卡龙，黄金每克优惠80元。
除了母亲节传统热卖产品，少数商场在孕婴用品上也给出了较大力度的优惠。业内人士称，母亲节不再是印象里只有中老年女性群体的节日，90后的辣妈群体也拥有很强的消费能力，自然成为商场的“盯梢”对象。
不过，折扣品类与力度最终还是由商场的业态组成来决定的，湖滨银泰in77相关负责人陈女士告诉记者，虽然他们也很看好辣妈群体的消费需求和能力，但湖滨银泰in77的孕婴品类门店非常少，在母亲节进行孕婴用品促销，商场“有心无力”。
母亲节线下活动难成规模
各大商场原因各异
在各大节庆点，折扣促销无疑是商场吸引消费者的重要手段，除此之外，热闹多样的线下活动也是重要的助力。记者在采访中了解到，今年母亲节，杭城不少商场在线下活动却动作不大，有的甚至直接放弃线下活动。
陈女士告诉记者，湖滨银泰in77在母亲节期间只有各商户自己推出的折扣优惠活动，“商场方面并不打算做线下活动，主要原因是5月份节庆点比较密集。五一劳动节刚过没多久，月底又将迎来端午节，同时母亲节也因为特殊性无法做到大型的全品类促销。”
同样在母亲节没有准备特别“节目”还有城西银泰城。“城西银泰城是从必要性方面考虑才没有准备线下活动。”城西银泰城相关负责人kelly说，“餐饮和购物是很多子女在母亲节这天带父母来商场的目的，因为对母亲而言，能在这个节日得到子女的陪伴就是最大的幸福。其实，4月份月底，城西银泰城有一场潘朵拉银质手链立减300元的线下活动，那场活动本来是为母亲节准备的线下活动。但后来考虑到母亲节当天，珠宝品牌肯定也会有各自的活动，同时也有一些顾客可能有提前备好母亲节礼物的打算，所以我们将活动提前了。”
不过，并非所有商场都认同这种看法，龙湖杭州金沙天街的母亲节活动内容就颇为丰富。除了面向商场会员的送康乃馨、送神秘礼物等活动，5月13日、5月14日，龙湖杭州金沙天街将和西西弗书店联合举办一场母亲节“朗读日”活动。龙湖杭州金沙天街相关负责人邓女士表示：“平时我们总是羞于将对母亲的爱宣之于口，所以邀请子女通过阅读的方式向妈妈‘告白’。”杭州嘉里中心也有所准备，据了解，在母亲节当天，嘉里中心有小栗子亲子T恤DIY活动，让孩子可以通过创作为母亲献上一份特别的礼物。
