本月中旬，位于上海龙之梦购物中心的第2家屈臣氏第8代店铺重装开业了，这是继今年2月之后在上海开出的第二家。
在过去，屈臣氏格外强调门店的标准化和模式化。但在高宏达上台之后，屈臣氏新开出门店的差异化和个性化更加显著。我们在第7代店铺中已经看到了不少革命性的变化，而到了第8代店铺，屈臣氏探索求变的步伐也迈得更大了。
这次，我们也实地走访了第2家第8代店铺，屈臣氏又给我们带来哪些不一样的东西呢？
一、开在屈臣氏内的CLUBCLIO
从装修风格、品牌结构上而言，第2家门店与第1家基本保持一致。不过，从门头我们就能发现这家店最显著的一个变化——CLUBCLIO品牌集合店首次开进了屈臣氏。
CLUBCLIO是一家集合了CLIO彩妆、peripera菲丽菲拉彩妆和goodal果达儿护肤3个品牌的彩护集合店。据相关负责人透露，截至2016年6月，CLUBCLIO在韩国的门店数已达80家；为了在中国占领更大的市场份额，CLIO也把品牌集合店引进到了国内。
2016年5月28日，CLIO在中国的第一家品牌集合店CLUBCLIO在广州西城都荟开业；截至今日，我们在其中国官网中看到，CLUBCLIO已经在广州、深圳、成都和吉林四座城市总共开出了9家实体店。
而开在屈臣氏店内的这间“店中店”，无论从品牌结构还是整体风格上来说，都与集合店单店大同小异。同时，屈臣氏还为CLUBCLIO设立了它独有的门头并配备了数名彩妆师，从店外就已经能感受到强烈的彩妆氛围。
二、扩大彩妆区，让彩妆氛围更立体
当然，想要营造彩妆氛围，单靠一个区域或者几个品牌可不够。想要更加立体的彩妆氛围，自然需要更加多元化的陈列方式和更加丰富的品牌结构。
在这家屈臣氏中我们发现，为了营造更为浓厚的彩妆氛围，屈臣氏在拥有9个背柜彩妆的基础上，不仅引入了CLUBCLIO，还在黄金地段设置了屈臣氏彩妆体验中心（makeup studio）。
实际上，makeup studio也不是个新鲜玩意儿。有报道显示，首家makeup studio曾于2016年12月在全新升级的屈臣氏大宁国际广场店（第七代店铺）中有过亮相，且在该区域内集中陈列了8大彩妆品牌，统一由一名专业彩妆师为顾客服务。
不过在第8代门店中，makeup studio是第一次出现，所陈列的品牌也削减为屈臣氏自有彩妆品牌Letsaqua、英国新锐彩妆品牌Glo&Ray和日本知名开架彩妆品牌KISS ME这3个。
值得注意的是，在首家第8代门店中，于中岛彩妆区陈列的I’M MEME、KISS ME、the SAEM和LUNA四个品牌，其中I’M MEME和the SAEM这2个都换到了背柜陈列。
也许在屈臣氏看来，“背柜彩妆品牌”和“开架彩妆品牌”的边界并不明显。实际上，针对“彩妆能不能放在开架卖”这一问题，丝芙兰早已给出它的答案。
从布局上来看，该店的彩妆区占到了门店面积的近三分之一。更有意思的是，这间店选择将彩妆区放在了出入口处。
在这之前，屈臣氏和不少CS店一样，都会选择将彩妆区放在更强调隐私空间的门店深处。也许我们可以说，聚客对于屈臣氏而言成为当务之急，而彩妆正是吸客的最佳选择之一。
此外，在第2家第8代店铺中，彩妆师的人数也比之前更多。不过，探店当天我们看到的彩妆师大多都不是年轻人。虽然年长者的化妆经验更为丰富，但也许让年轻的彩妆师驻店，能更好的与屈臣氏的目标消费者交流。
三、屈臣氏也来卖香水
除了彩妆区变化不小，这次，屈臣氏还前所未有的卖起了一个新的品类——香水。
在屈臣氏的香水柜台上，陈列着安娜苏、巴宝莉、范思哲、莲娜丽姿、马克·雅可布、华伦天奴等价格不菲的品牌香水。但值得注意的是，在龙之梦购物中心的1层，还开着一家香水卖得很好的丝芙兰。
那么，屈臣氏引进香水为合意？显而易见，它的主要消费者95后不仅不太可能在屈臣氏内买香水，甚至可能都不是香水的用户。因此我们猜测，屈臣氏是希望通过摆在门口的香水柜台来吸引客流，即便没有人买，但有兴趣的消费者或许进店尝试。
不过，在我们驻店的近1小时内，在香水柜台试用的人没几个。也许，想要靠香水来吸客，屈臣氏还需要再斟酌。
四、屈臣氏要走高端路线
除了香水品类，我们还在这家屈臣氏中看到了更“高大上”的美容仪器——露得清细白焕采光面膜仪，零售价599元/件。在整个屈臣氏中，这或许可以算是价格最高的单品了。
而其它种类的美容仪器（洗脸仪、喷雾仪等），目前已纳入常规的彩妆工具陈列区，不由带给消费者一种屈臣氏走向“高端化”的感觉。
不仅如此，我们还在这家店铺中发现，自有彩妆品牌Letsaqua已经全新升级，成为高端自有品牌。此外，今年主推的自有品牌睿致肌也在端架重点陈列着。
实际上，在屈臣氏成就3000店发布会上，屈臣氏中国行政总裁罗敬仁就已表示，屈臣氏在今年将会着重强调自有品牌的高端化，迎合当下的消费升级趋势。
由此，进口化妆品、丰富的彩妆区、香水、美容仪器和新升级的自有品牌，这些元素共同凸显出第2家屈臣氏第8代店铺的核心理念：年轻化和高端化。
