第一太平戴维斯近期发布2017年《中国零售20城》报告。从零售商店铺分布来看，上海和北京依然维持巨大的领先优势；但在宏观经济指数方面，部分强二线城市则正缓慢缩短与其差距。
第一太平戴维斯自2014年起对中国内地20座主要零售城市进行跟踪研究，采用经济指数及零售商指数，共16组数据进行分析。其中，经济指数覆盖城市主要宏观经济数据，零售商指数则统计50个国际零售品牌在各城市店铺数。最终，16组数据通过分类、加权、归总，得出每个城市的两大类指数分值。
上海和北京在两类指数排名均分列前两位，然而其他18座城市排名则各有变化。
图1：城市经济指数与零售商指数
来源：CEIC、公司网站、第一太平戴维斯研究部
大众服饰及咖啡连锁店维持良好扩张势头，奢侈品牌依然谨慎
报告对50家国际品牌2016年中店铺数进行了统计，与12个月前相比，大众服饰及咖啡连锁扩张稳健，平均每个城市每个品牌店铺数同比增加了18%和16%；奢侈品类虽然近期有所回暖，但开店意愿仍维持谨慎。
第一太平戴维斯华东区董事长、中国商铺及零售服务部主管朱兆荣（Siuwing Chu）表示，过去两年奢侈品行业业绩持续疲弱，但在2016年下半年起，内地奢侈品市场初现回暖迹象。对品牌而言，从销售增长传导至增开新店仍需要时间，若市场持续改善，我们或许在2017年底至2018年开始可以看到新店数将有所增加。
第一太平戴维斯上海商铺及零售服务部董事招启怡（Joey Chio）表示：“国际品牌对进入中国市场仍抱有强烈兴趣。随着中产阶级群体壮大，及更年轻富裕一代的成长，我们预计会有更多主流优质品牌进入中国，例如近期开店的Lululemon和Victoria’s Secret；此外一些初创餐饮品牌如Wheelys也积极寻求在中国市场扩张及立足。”
图2：各业态平均一个品牌在每座一线与二线城市的店铺增速，2016年对比2015年
来源：公司网站、第一太平戴维斯研究部
中部城市排名多有提升，而北方城市整体表现相对逊色
以两座技术型城市深圳、杭州代表的强二线城市正缩小与上海和北京的经济差距；但在零售商布局来看，后两者的强势地位依然不可动摇，平均一个服饰品牌在上海和北京的平均店铺数是排名第三位的深圳的三倍之多。
而进一步对比每个城市的服饰店铺与餐厅、影院数量，上海和北京两座门户型城市在餐饮及休闲市场仍有极大潜力待挖掘。
图3：城市休闲指数与每百万人服装店铺数
来源：公司网站、大众点评、艺恩、第一太平戴维斯研究部
中国区市场研究部主管兼简可（James Macdonald）表示：“每个城市的历史、人文、收入、经济水平都各有不同，对不同类型的零售商也具有不同吸引力。然而居民在商业消费的整体发展趋势上，通常最终都会实现服装零售和休闲消费的均衡。国际型都市吸引大量人口及游客，对零售商而言具有特殊战略意义，因此上海和北京的吸引力可能会远超均值。”他补充道：“其它城市中，武汉和广州对服饰品牌扩张似乎最有潜力，两座城市休闲娱乐消费极为发达，而服饰店铺比例显得过于谨慎。”
