在经历过去几年的低潮后，有分析指香港珠宝销售有望回暖，香港最大珠宝零售上市公司周大福今日发布的2017财年全年财报似乎印证了这一点。
在截至3月31日的12个月内，周大福(01929.HK)销售额同比下跌9.45%至512.46亿港元，净利润则上涨3.87%至30.55亿港元。而周大福2016财年净利润则大跌46%，创五年新低。公司表示，2017财年下半年销售额同比增长4.4%，较2017财年上半年23.5%的跌幅有明显改善，其中第四季度销售额增长最为明显，主要得益于农历新年与情人节等节日活动。
图为周大福2016、2017财年的主要业绩数据
图为周大福2013至2017财年各部门业绩数据
按部门分：
珠宝镶嵌部门销售额同比下跌15.8%至110.75亿港元，占总销售额的25.3%;
黄金产品部门销售额则同比减少6.2%至245.24亿港元占总销售额的57.4%;
铂金/K金产品部门销售额录得18.2%的跌幅至50.98亿港元，占总销售额的11.5%;
钟表部门是唯一录得增长的部门，销售额同比上涨4.6%至29.14亿港元，在总销售额中的占比较小，仅为5.7%。
图为周大福2013至2017财年各地区的业绩数据
按地区分：
中国内地销售额同比下跌7.9%至310.2亿港元，同店销售下跌15.8%，但下半年业绩已恢复增长，增幅回升至6.8%;
香港、澳门及其他地区的销售额同比下跌11.8%至202.3亿港元，同店销售则下跌18.8%。
报告显示，中国内地珠宝镶嵌首饰的同店销售额增长自2017财年第三季度开始回稳，反映复苏基本因素即按同店层面计算的全年平均售价稳步升至6200港元。
集团表示，在2017财年内，黄金产品对整体销售额的上涨有很大影响，特别是下半年黄金价格偏软提高了黄金产品的销量。随着中国内地的名贵钟表市场普遍复苏，其钟表销售额及同店销售相较上一财年均录得增长。
报告期内，周大福的零售门店网络扩大至2381个零售点，净增加62个零售点。其中包括，周大福珠宝2236家，周大福钟表121家，Hearts On Fire21家以及Monologue3家。
为进一步优化周大福在香港澳门地区的零售网络，集团预计今年将继续完善该地区业务的效率及产能，将净关闭7家门店。同时还将在韩国、马来西亚和美国开设3家零售门店。
董事总经理黄绍基在出席业绩发布会时指，近两个月香港同店销售录得正增长，平均售价及销量也有上升，而珠宝消费也录得正增长。他预期金价将维持稳定，加上今年是“双春兼闰月”有利嫁娶需求，因此对周大福今年的业绩表现有信心。执行董事郑志刚则认为香港零售市道和珠宝行业表现已经见底，2017年度下半年销售录得0.8%增长，预期2018年度将有低单位数的增长。
值得关注的是，数字化渠道正逐渐成为周大福的发展重心，集团旗下的品牌已先后入驻了天猫旗舰店和京东，同时也拥有自己的品牌官网、新浪微博、腾讯微博及微信客户端。在研究机构L2最新发布的《2017中国奢侈品数字化IQ榜》中周大福排名第6。财报数据显示，2017财年周大福的电商渠道销售额占集团零售销售额的9.3%，平均售价约为1200港元。
此外，为了迎合年轻的消费者群体，周大福不再满足于修修补补式的改变，它要通过新的品牌彻底改头换面。为进军轻奢市场，周大福特别推出新品牌“SOINLOVE”，主打婚嫁钻戒定制。5月20日，首家SOINLOVE门店将在杭州银泰武林总店开张。
今年3月，周大福还在内地推出了另一个针对年轻人的珠宝品牌“Monologue”。据周大福董事总经理黄绍基介绍，Monologue门店规模将会相对更小、只支持手机支付，且产品售价在2000元以下，计划未来三年在全国开100家店。
在发力轻奢珠宝市场的同时，周大福于今年4月还以7120万美元竞得全球最贵的60克拉切割钻石“粉红之星”，有分析人士指出，周大福集团虽然一直以大众珠宝为主，但正逐步向高端珠宝市场进军。
面对竞争激烈多变的全球市场，周大福正从珠宝零售走向多元投资，有分析指周大福可能正在尝试一种新的发展思路。财报发布后，周大福股价上涨1.7%至8.35港元，目前市值约835亿港元。
