实体零售市场企稳回升态势已经基本确定。宏观数据显示，受经济回暖的带动及部分企业转型升级影响，实体零售业呈弱复苏的态势。
根据中华全国商业信息中心的监测数据，2017年5月份全国50家重点大型零售企业零售额同比增长4.1%，高于上年同期8.2个百分点。其中，零售额实现同比正增长的企业为33家，相比上月增加了2家，相比上年同期增加了23家。
分品类来看，5月份全国50家重点大型零售企业除日用品以外的其他主要品类零售额均实现了同比正增长，且主要品类零售额增速均高于上年同期水平，家用电器类零售额同比增长1.6%，相比上年同期加快了11.8个百分点。
其中在半年报预喜的20家零售类上市公司中，苏宁云商的预增幅度最大，预计上半年净利润将达1.78亿至2.78亿元，同比增长247.08%至329.60%，主要因二季度公司紧抓促销旺季，线下强化经营效益，线上持续强化其在家电、3C产品方面优势，保持收入较快增长。公司预告二季度将实现净利润1亿至2亿元。
不少预喜公司直接归因于消费回暖。步步高公告，受益于销售带动利润增长，预计公司上半年净利润将略增，为1.72亿至2.24亿元，同比增长0至30%；天虹股份则表示，因消费者对当前经济形势持乐观态度，以及公司持续推进百货和超市商品升级，注重门店精准定位和极致体验，重点推动全渠道专柜和门店数字化等，预计上半年净利润为2.85亿至4.28亿，同比增长0至50%。
招商证券分析师许荣聪指出：零售行业16年年报和17年一季报业绩改善也十分明显。行业整体营业收入在16年和17年Q1分别同比增长1.75%和3.53%，扣非净利润分别同比增长4.73%和25.05%。毛利由15年的18.90%小幅提升到17Q1的18.95%。龙头企业如王府井、鄂武商等业绩表现明显领先行业，强者恒强。
许荣聪认为，百货行业复苏更多的是自身努力的结果，加体验、引餐饮、强自营、重电商、玩营销、求差异，这是这些改变，让百货重新焕发了新活力，继14、15年的“大清洗”后终于迎来了“回暖”。
随着个性化、品质化、体验化逐渐成为新消费趋势，我国消费结构将持续升级。在此背景下，积极丰富商品品类、优化顾客体验、推动业态创新的零售企业能够更好的迎合消费者对高品质生活的追求。
