日前，经过多方的筹备，一个以“品牌鞋服一站式”为特点的“闽牌会O2O体验城”在石狮市区亮相，包括木林森、公牛世家、星期五、骆驼队长、卡帝乐鳄鱼等本土多个知名鞋服品牌齐聚店中。业内人士分析认为，这种多个鞋服品牌集成的O2O体验店开创了石狮本土鞋服品牌运营新格局。
据了解，多品牌集成的O2O体验店模式，是当前许多鞋服品牌共同看好的终端创新业态。“传统的经营思路是从产品的角度出发，去分析如何将产品销售给消费者。而在新零售的思维下，则必须从消费者的角度出发，充分分析消费者的需求，然而尽自己的能力去满足消费者。”一位服装品牌业界人士如是说。与此同时，近年来传统百货零售渠道因客流量下降、同质化竞争加剧、促销活动频繁等原因，面临挑战和转型，移动互联时代的传统零售业有可能通过O2O等创新重新爆发生机，为终端零售业态带来深刻变革。
正是看到了这些行业变革的深刻原因，本土鞋服品牌必须寻找到一条变革之路，一方面挽救下滑的业绩，另一方面，在复杂的零售变局中寻求品牌的持续竞争力。其中，以大数据为背景，以O2O为特点的品牌体验店成为众多鞋服企业或品牌转型升级的一个突破口。
“对于成熟品牌来说，大型商场等传统零售渠道的准入门槛高，营运费用很高，这些都束缚了鞋服品牌进一步做大做强。”闽牌会O2O体验商城CEO蔡天赐分析认为，而随着消费偏好的持续改变，买手店和品牌集合店已成为国内服装行业新的商业模式，“多品牌集成店可以一站式地满足消费者包括鞋、服、配饰等全方位的需求，满足消费者从头到脚的各种着装需求。”
业界人士指出，越来越多的迹象表明，在传统百货业销售惨淡、电商大肆瓜分零售品牌实体店份额的大背景下，“多品牌集成大店模式”正成为鞋服品牌商渠道变革、挽救销售颓势、巩固自身竞争优势、寻求业绩增长点的“新宠”。
快节奏是当前消费者的主要生活方式，人们不再像以前那样，一家一家地去逛商店，石狮本土鞋服品牌推出了单品类的多品牌或者多品类的多品牌终端店经营模式，并且在店内实行“服务、体验一站化，结算一体化”，适应了当前行业转型变革的趋势。不仅如此，O2O体验商城也将搭建起设计师交流研讨的合作平台，推动石狮本土设计师作品直接面对消费者，从而推进原创作品市场化和商品化的运作。
