相较于那些“卖不动”的成人服饰，童装市场的表现显得尤为亮眼。自2013年“二孩”政策的全面放开和消费升级等因素影响下，童装已成为服装行业发展的一个新兴增长领域。
“森马旗下的童装品牌巴拉巴拉在业界排名前列，也拉动了整个集团的销售业绩。”服装行业资深观察人士、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉第一财经记者。
就在日前上海举办的童装展上，第一财经记者发现越来越多的品牌商想要这个快速增长的市场里分一杯羹。
美泰宣布以旗下费雪这一动漫形象与上海三枪集团合作，推出全新婴幼儿服饰产品线。据美泰公司副总裁、大中华区总经理王峻枫介绍，费雪拥有超过86年的积累，而在婴幼儿产品的设计上也有足够多的经验，此前这一品牌给从初生到学前各阶段的宝宝们提供不同的产品：从宝宝家居到服饰，喂养到洗浴用品等。而此次与三枪合作新上市的产品主要是给0至4岁的新生儿及婴幼儿提供内衣、室内装、外出服等。
而三枪是国内的老牌品牌。记者了解到，三枪与国际IP的合作并非首次，公司在2016年也与迪士尼、环球影业在儿童内衣及部分外出服方面有过合作。
“目前，三枪童装现有的产品线主要针对是4-14周岁中大童市场的目标消费群体，2016年已经取得近2亿的市场销售份额。孕婴童领域有庞大的市场机会。”三枪集团常务副总曹春祥预计到2018年婴童消费将占到家庭总支出的30%左右，年消费额约9000亿元。“这一数字还在呈几何增长趋势”。在他看来，在这样一个大背景下，为了继续细分消费人群，针对0-4岁的婴幼童产品公司应该积极拓展婴幼童产品的市场份额。同时，他也强调三枪在全国拥有5000多个营销网点在渠道上是一大优势。“三枪集团拥有完善的供应链体系以及营销网络，在中国各主要省市设立了20多家销售公司。”他说。
程伟雄认为，童装市场目前已经从早几年的蓝海向红海过度，越来越多的企业都在加入这一行业，“随着成人服装行业的普遍不景气，大多数知名品牌在面临业绩下滑的同时也把目光转向童装市场、聚焦童装领域，可以看到越来越多的知名品牌都退出了自己的童装品牌，如太平鸟、安踏、H&M、GAP、欧时力等等。”
随着80后、90后的父母开始成为儿童消费市场的主体，家长的年轻化使那些拥有时尚设计的童装和亲子装成为主流，他们更加愿意投入与小孩的亲情交流，亲子装成为不二的选择。
不少品牌确实寄期望于这样的“传代延伸”。比如人们所熟知的NBA正在利用其在篮球上影响力来拓展业务.NBA中国日前就宣布旗下的儿童潮流服装店入驻中国，并计划未来几年内在中国开设500余家专卖店。
从定位和售价上来看，NBA儿童服装售价偏中高端。而对于记者提及针对的消费人群时，NBA中国高级副总裁王大为就表示，NBA进入中国已经三十年，对很多七零后和八零后的粉丝来说，穿上NBA元素的服装曾是他们小时候的愿望，也代表了一种情怀谈。如今到了这代人多已成为家长，“比如我的儿子现在还很小，他穿上些亮眼而充满个性的NBA服饰之后，我希望他对这些球队更加感兴趣并且逐渐喜欢上篮球。”
程伟雄认为，细分领域确实会是未来童装发展的一个机会。他表示，品牌定位好自身在细分领域的发展做强做大，而打情怀、情感牌也不失为一个营销策略，但并非所有品牌都可以做到。
