自7月超市发与罗森合作的消息传出，业内就对超市发罗森的情况十分关注。8月18日，北京万柳店、花园路店、羊坊店店三家超市发罗森便利店同时开业。据悉，8月18至20日，超市发罗森推出了即食商品八折优惠以及超值“福袋”促销活动。
在发展社区商业的道路上，超市发基于潜力巨大的市场发展空间、结合整体业务的发展规划，在现有五种超市业态的基础上，与罗森公司采用加盟合作形式开发的便利店业态。便利店24小时营业，销售熬点、饭团、寿司、三明治、沙拉、现磨咖啡、豆浆等多种快餐，满足消费者快节奏的生活需求，同时推出甜品、蛋糕、干果等罗森自有品牌商品等2000余个单品，为顾客、特别是白领上班族提供优质新鲜的商品和服务。
7月12日，超市发与罗森双方签订了合作协议，采用单店加盟模式，由超市发提供店铺与员工，罗森进行日常经营。据悉，到2018年8月，超市发罗森店将达到20家，以每年不少于10家的开店速度，到2020年开店数量不少于40家。
超市发董事长李燕川对中国商报记者表示，与罗森的合作是超市发在便利店业态的一次“试水”。“我们超市发一直以来做的都是社区的生意，对中老年客群的需求十分了解，服务的是家庭，但现在的年轻人需要什么，如何给个人提供服务，我们研究的不够，所以罗森这种成熟的便利店品牌会补充我们不足的部分。”李燕川表示，如果合作的效果很不错，不排除未来打造超市发自己的便利店品牌的可能性，“但现在说这个还太早”。
目前，北京的便利店市场呈现多方“混战”的态势，既有7-11、全时这种成熟品牌，也有便利蜂、爱便利这种业内新丁，最近大火的无人便利店也在北京有所布局，如宜家的eatbox。现在，超市发罗森也加入“战局”，北京的便利店市场是否会饱和？
李燕川认为，北京的便利店市场是足够大的，目前还没有到达饱和的状态。“和上海这种便利店发展十分成熟的城市比起来，北京的市场潜力还是不小的。”他表示，虽然北京消和上海的生活方式不同，但北京的消费者，尤其是年轻人现在已经慢慢养成了便利店消费的习惯，所以近几年北京的便利店市场发展很快。
据了解，超市发作为国有企业，近年来一直积极响应“疏解整治促提升”的工作部署，承担服务功能，填补市场空白。超市发围绕餐厨定位，吃透海淀区，规范经营业态，做足年青白领客群，提升消费理念，使超市发成为百姓离不开的生活服务业品牌。
