加盟店营业执照上不带“大润发”字样
有市民要问，既然大润发已经有了，那么山寨大润发超市在注册登记前核名时，不会被发现并被拒绝以该名字开店吗？
记者注意到，目前济南这十家山寨大润发超市的营业执照上并无“大润发”字样，而是不同店名，如天桥区亮发超市。济南市工商部门工作人员介绍，根据《企业名称登记管理规定》的规定，企业牌匾应当与登记注册的企业名称相同，从事商业、公共饮食、服务等行业的企业名称牌匾可适当简化，但应当报登记主管机关备案。但如果这些店铺得到了加盟公司的授权，那么店名就会是加盟的名称。
而这些山寨超市中不少与大润发投资有限公司签订过授权协议，负责处理大润发超市法律事务的徐以宝说，该公司并非“大润发”商标的专用权人，与真大润发没有关系。但该公司在工商登记注册时为何能使用“大润发”三个字作为企业名称的部分内容？记者查询发现，该大润发投资有限公司已进行过名称变更，但仍可以查到江西大润发投资管理有限公司，该公司注册地江西赣州章贡市场和质量监督管理局相关工作人员介绍，公司２０１４年登记，工商登记核名时，该公司的名称虽然有“大润发”三个字，但注册的行业是商业服务业，与当时已经登记的赣州大润发商业有限公司（该公司为当地大润发超市的工商登记方）登记的行业零售业不同，所以当时可以通过核名。“核名是在一定的行政区划和行业内进行，我们是在赣州市范围内。”赣州市工商局核名相关工作人员解释。
徐以宝介绍，2016年“大润发”被国家工商管理总局认定为驰名商标，这样一来，除了持有“大润发”商标的公司授权外，企业注册名称中也不能含有“大润发”这三个字。
避开“真身”注册范围，山寨店换行业申请商标
带有“大润发”字样的商标为何能注册下来？记者在国家工商总局商标局官网查询发现，有189件带有“大润发”字样的商标提起过申请，其中非康成投资（中国）有限公司和上海大润发有限公司申请的疑似傍名牌商标从2014年开始增多，2017年有18件，2016年约40件，2014年约34件。
目前，2017年提出申请的仍在审定中，2016年提出申请的基本全被提出了异议，或在审核过程中被驳回，没有通过注册。但2014年时曾有公司取得大润发玛特注册商标，对应的商品和服务是人事管理咨询和商标服务。
济南白兔商标代理有限公司工作人员查询后分析，该公司当时能申请下来该商标，主要因这两项服务与超市经营没有关系，其余被驳回的商品服务有广告、网络在线广告、向其他企业购买商品和服务等，而真大润发商标对应的商品和服务有广告、橱窗、商业布置等。在真大润发注册过的范围，一般会被驳回。但记者注意到申请该商标的公司注册地名称为某超市。上述工作人员说，“原则上不可以使用该注册商标开展超市业务。”
在2014年帮助一家公司成功注册“某某大润发”商标的贵州一家商标代理公司工作人员说，当年申请该商标的公司只是试一试的心态，但没有想到最后成功了。虽然目前该商标流程显示为无效宣告，但在商标还未被最终裁定前，仍可以授权或转让，只不过，由此带来的损失需要双方承担。“2014年时修订后的新商标法实施，有的变得更松，有的则更严，有一定的运气成分，像这个商标我们最开始以为会被驳回，但当时却比较顺利地通过了。当时在３个月的公告期内，也没有接到异议，所以就顺利发了商标注册证。在大润发成为驰名商标后，想要申请会更难，但也并非不能尝试。”
徐以宝说，在成为驰名商标后“大润发”商标能得到更全面的保护，带有“大润发”字样的傍名牌式的商标申请注册也基本不会通过。
