在政府引导创新转型的背景下，内地实体零售行业呈现回暖趋势。在这一背景下，内地及海外资本均加紧了布局的步伐，各种“新零售”业态也层出不穷。
1996年成立于香港的City Super集团近日宣布，在上海南京西路开设新的city’super（超·生活）及旗下生活精品店city’super LOG-ON（乐方案）。这也使得city’super在上海的分店增至4家。
与普通商超不同，以乐游“鲜”境为主题的city’super超·生活强调体验式购物模式。除了搜罗自世界各地的美食之外，设立于店内的“生活艺会”还提供专业烹饪分享会和创意互动课程。全新概念的“乐方案”则设置了旅游生活、潮流玩意等七大互动体验区。
City Super集团总裁邬嘉华表示，传统零售商业面临互联网电商冲击。要吸引更多顾客，必须强化优质店内体验过程这一重要一环。这也是新店立足为都市人群提供高端精致生活的原因。
“作为集团建设历程中浓墨重彩的一笔，对新业态的布局标志着集团在中国内地战略投资发展版图进一步拓展。”邬嘉华说。
与外资企业相比，本土资本更不愿错过实体零售市场显现的难得机会。
继与百联集团达成全面战略合作之后，电商巨头阿里巴巴过去几个月中先后布局天猫新零售体验馆、无人超市、无人4S店和专心服务社区的天猫小店。京东也宣布了5年开100万家实体零售便利店的计划。
资本的热情，与实体零售市场度过寒冬后乍现回暖密切相关。来自中华全国商业信息中心的数据显示，上半年国内实体零售业态零售额同比增长8.4%，同比环比均呈现增长态势。
去年11月，国务院办公厅印发《关于推动实体零售创新转型的意见》，对实体零售企业加快结构调整、创新发展方式、实现跨界融合、不断提升商品和服务的供给能力及效率作出部署。
业界认为，政策引导和资本的关注将为实体零售行业进一步确立回暖态势提供支持。而在线上线下融合成大势所趋的背景下，以新业态为代表的“新零售”将成为零售行业转型升级的主攻方向。
