阿里和京东作为电商领域的两大巨头，一直在网购业务多个方面展开竞争。随着国民消费水平的提高和消费观念的转变，国内消费者对奢侈品的需求在持续增大，而今年开始阿里京东都开始布局奢侈品电商市场，显然二者都希望通过业务升级争取到更多的高端消费者。
数据显示，我国人均GDP很早就超过3000亿美元，奢侈品消费市场开始进入高速发展阶段。2016年我国奢侈品消费总额超过9000亿元，但其中境外消费占比高达70%。
据悉，电商巨头正是看好待挖掘的国内奢侈品市场，今年开始与国际知名奢侈品品牌进行合作。截止今年9月京东天猫已经与29家奢侈品牌达成战略合作，包括摩凡陀、萧邦等名表、服饰品牌，其中京东引进品牌17家而天猫12家。
实际上，国内消费者占据全球奢侈品消费相当大的比例，但奢侈品大多产自欧美国家而非本土，大部分国内消费者更加青睐境外购买奢侈品。对于电商巨头来说，最重要的工作就是让流失的消费者转向国内消费。
而要让线上奢侈品业务发展起来，最关键的工作就是解决假货问题。高端消费者更加看重商品的品牌和质量，线上奢侈品销售要严厉杜绝山寨造假行为，只有加强对品牌知识产权的保护工作，才能让消费者对线上奢侈品平台建立信任，也让更多的品牌能够放心与平台进行合作。
