新华都百货东街店是新华都在福州首家百货商场，经营长达20多年。早在8月底，就有报道称，福州东街口原新华都百货的店招已不见踪影，取而代之的是几家企业的店招，还有就是新华都还未揭牌的新品牌“自由人”，调整后的新华都东街店将转型为运动概念主题店。
9月30日，新华都自由人全新运动体验馆开始试营起跑。据了解，新华都自由人从商场内的设计上就下足了功夫，商场顶部设计成了一个跑道，使人一进新华都自由人大门就能感受一股浓厚的运动气息，而场内的涂鸦墙则又在运动中增添一种艺术感。作为新华都旗下全新运动体验馆，新华都自由人以运动主题打造年轻人最爱的潮流文化购物中心，不仅引进各类实力运动装备零售店，更有街舞篮球、花式滑板、跑步健身、3C数码等多种类线下消费体验。
针对新华都推出的全新运动体验馆，有业内人士认为，福州各百货商场都开始转型，其中趋势之一就是转型为体验性更强的综合购物广场或专业主题店。
从新华都近年来的一系列动作可以看出，新华都正加快业态结构调整与转型。从探索社区超市，开出“邻聚”生活超市起，新华都的转型已然开始。今年5月，“超市+餐饮”业态“海物会”正式开业；8月，泉州首家百货精品折扣主题店“丰泽惠”在泉州丰泽店落地；9月，定位全新交互式体验馆的“回家喽（GO HOME）”在新华都百货福州宝龙店三楼正式开业；紧接着，新华都自由人亮相。可以说，打造用户的极致体验已成为新华都转型中的重要课题。
事实上，转型的不止新华都百货，纵观福州百货业，东百、王府井、大洋都对百货进行了一场“手术”：
·东百将东百东街店、东方百货东街店合并为东百中心，从空间布局、硬件设施、业态规划等方面上对其进行调整，定位介于精品百货与购物中心之间的商业“新物种”，项目计划于10月底亮相。此外，今年7月，东百集团同时拿下了福州南街的运营权；
·东百爱琴海店也扩大了体验性更强的餐饮和儿童业态；
·王府井在9月底推出主题街区“欢夕里”，规划“巴肚街、妖里巷、盐仓前”三大主题，集购物、休闲、娱乐、餐饮等多重业态，旨在为福州市民打造一座时尚生活休闲的地方；
·大洋百货福州东街店也在9月底重装开业，以消费者需求及消费群体迭代切入点，全面升级外观形象、内部设计与入驻品牌，向多元化、立体化、体验化方向转变，并打开购物中心差异化竞争的新生态……
不可否认，百货业的转型已是整个行业的共识，但需注意的是，百货的转型需立足于市场。有业内人士分析表示，面对扑面而来的消费新潮流，商业新模式，零售新技术，百货行业转型应立足自身的市场环境，聚焦自己的目标客群，客观判断，理性选择，找到稳健务实的切入点，进行具体环节的落地实施，借助互联网工具，延伸购物中心的社交功能，通过恰当的综合运营、主题营销，进而走出各具特色的转型之路。
