29日，位于解放碑的苏宁影城正式开业，这也是苏宁在西南地区开设的首家影城。事实上，苏宁影城从2016年下半年开始迅速布局全国，此前在全国范围内已拥有了12家自营店。而此次苏宁影城首次登陆西南，也意味着这个电商巨头正式向全国院线市场吹响了冲锋号。让人不解的是，近两年全国电影票房增速明显下滑，且院线市场趋于饱和，为何苏宁要在此时趟这个浑水，又打算如何突围而出？带着这些疑问，上游财经记者-重庆商报采访了苏宁文创集团影城公司副总裁郭良。
市场：票房仍有充足增长空间
这两年，无论是业内人士，还是普通观众，都能明显感觉到电影票房市场表现出了疲软的势态。为何苏宁会选择在此时进军院线市场？
对此，苏宁文创集团影城公司副总裁郭良谈了自己看法。在他看来，票房增速放缓的本质是电影市场的泡沫变小了。“从今年3月1日，《中华人民共和国电影产业促进法》正式落地实施开始，中国电影正式进入了创作质量促进年和市场规范年。”郭良说道：“据我了解，目前已经关了数百家违规的影院，而这正是苏宁这种规范院线的机会。”
郭良还表示，从市场层面看，全国电影总票房从2001年的不足10亿人民币发展到457亿人民币，翻了差不多47倍，一跃成为全球市场的第二位。与此同时，去年全国银幕总数达到41179块，我国成为世界上银幕数最多的国家，消费者进入影城观影已经成为常态化消费。“我们发现，中国目前的每年人均观影次数只有1.3次，相比北美每年人均观影3.8次，以及位居世界首位的韩国人均4.22次，有着较大的差距和充足的增长空间，电影行业发展前景广阔。”
目的：服务主业要做文创O2O
郭良向记者表示，除了院线建设本身的行业利好外，开设影城也是苏宁打造文创O2O模式的重要一环。
郭良介绍，苏宁O2O模式实现了线上线下融合，增强了消费体验，在购物过程，线上线下会员权益互通，一个账号可以在苏宁全业态消费，而苏宁影城的开设则让这条服务产业链更加完善。“一方面，苏宁广场、苏宁生活广场、苏宁云店为影院的快速发展提供了广泛的物业基础；在建设之初高度协作。另一方面，苏宁云商、PPTV积累了庞大的会员数据；苏宁的O2O零售能力（卖品、衍生品、新奇特产品）也将形成苏宁影城独特的优势与特色。”郭良说道：“苏宁易购衍生品旗舰店将为影迷提供电影衍生品速递到家的快速服务。苏宁不断拓展的业务板块也将运用影院这一高度蓄客的高频消费场景，为消费者带来更多便捷服务与惊喜。”
除此之外，郭良还透露，目前集团正在大力推进的苏宁超市、苏宁母婴店等实体项目也都是基于这个目的。
突围：打差异化竞争
值得一提的是，目前算上苏宁影城，解放碑区域已经拥有10家大型影城，竞争异常激烈。在业内一致认为重庆院线市场已趋于饱和的当下，苏宁影城又打算如何突围？
对此，郭良表示，与其他传统型院线相比，苏宁影城有自身的优势：“苏宁云商重庆大区已经在渝深耕经营15年，目前拥有超过80家店面，拓展了15种经营业态，拥有近百亿元的年销售规模，这将成为苏宁影城在重庆经营发展的坚强后盾和无可比拟的巨大优势。”
郭良还透露，苏宁影城的另一个筹码就是差异化竞争：“解放碑影城是苏宁在重庆乃至西南建设的第一家影城，重庆店的设计也打破了常规，特别打造了大厅+包间的新组合以及‘城市观影头等舱’的新体验，影城共配备了8个全激光观影大厅和4个VIP观影包间，推出同步大片、管家服务、订制聚会、私享空间四大特色服务。在这个影城里，最小的有5人影厅，人均只需要60块钱，就可以和朋友们任性的包场看最新上映的任何电影。”
布局：将在西南开设50+门店
苏宁影城入驻重庆也代表着这个电商巨头正式向全国院线市场进军。郭良透露，继解放碑苏宁影城之后，接下来还将在观音桥开设重庆第二家苏宁影城，成都春熙路苏宁影城也在紧张筹备中。“到2020年，苏宁影城将在西南开设50家以上门店，苏宁将成为西南影城数量最多的院线品牌之一。”郭良说道：“我们也将加快全国连锁发展的步伐，充分利用租、建、购、并的多元化开发手段，依托苏宁的品牌影响力和多产业协同支持，到今年年底，进入成都、深圳、大连、南昌、抚顺等十几个城市。到2020年，苏宁影城的银幕数将超过2000块，并在内容定制、宣传发行、电影放映、衍生产品等方面进行长期战略布局。”
在郭良看来，如果实现这一目标，苏宁应该就能成为全国前十的院线公司。“目前中国48条院线，就市场份额来说，排名第一的万达院线业就占比10%多一点。”郭良认为，在接下来的市场发展过程中，各家院线也会进行进一步的资源整合，形成一种类似于大鱼吃小鱼的互联网格局：“最终会形成几个比较有规模的院线集团。”
