中国消费者的时尚需求与消费力已使其成为全球奢侈品牌及时尚品牌最看重的市场之一。继积极布局国内大中城市后，各大品牌在中国开始将目光投向日益重要的新兴零售渠道，那就是线上旗舰店。
贝恩咨询出具的报告预测，今年中国大陆奢侈品销售市场增幅为6-8%。2017-2020三年间，个人奢侈品市场或将按3-4%的年复合增长率发展，到2020年，市场整体规模预计可达2800-2850亿欧元。
另有报告显示，线上奢侈品销售市场份额将在2020年翻倍至12%，在2025年翻三倍至18%。贝恩咨询指出，电商作为一个增长迅猛的渠道，如果单纯只看市场规模，全球奢侈品电商市场的规模已经足以构成全球第三大“市场”，仅次于美国、日本 ，而中国消费者将继续充当主力军。
2015至2016年间，Gucci、万宝龙、LV、Burberry、Dior、Cartier六大品牌积极投入电商的怀抱。而自建线上旗舰店，是当时奢侈品牌的首选。然而，自建线上旗舰店虽然能确保品牌形象与购物体验与线下实体店一般无二，但品牌却需要另外投入仓储、物流和配送等服务。
因此，国内主流电商平台也开始进入了奢侈品牌的法眼。相比自营渠道，主流电商平台的运营已经比较成型，拥有稳定的用户群体，对消费者的购买习惯有更深入的数据支撑，物流等服务的覆盖面更广，能够为消费者带来更便捷的购买体验、更宽广的服务网络。
值得关注的是，今年路易威登集团在中国上线其官方旗舰店，为中国的客户提供当季全系列的最新产品购买体验，不过，目前也仅覆盖国内北京、上海、广州等12个城市。事实证明，随着中国消费者生活水平的提升，二三线城市高端消费群体的奢侈品消费潜力正在被激发，开通电商将可以弥补这个市场需求缺口。
10月17日，LVMH集团旗下高级时装品牌Marc Jacobs宣布在唯品会旗下的奢侈品电商平台 唯品·奢VIPLUX开设其在国内首家线上官方旗舰店，唯品会3亿会员即日起可抢先购买Marc Jacobs全球同步发售的2017年早秋新品。而在此之前，Armani Group,Salvatore Ferragamo,Roberto Cavalli,Versace,Sergio Rossi,Trussardi,Diesel也已纷纷进驻 唯品·奢VIPLUX开设官方旗舰店。
