临近“双 11”，电商的广告铺天盖地宣传起来了，市民口袋里的银子也蠢蠢欲动了，面对此情此景，线下的实体店也坐不住了。近日，步步高商场、佳惠华盛堂、大润发超市、地下商业街等各大卖场都开始推出“双 11”促销优惠活动，欲与电商抢夺市场这块大蛋糕。
线上线下各不相同
“双11”前的最后一个周末，各大商场人潮涌动，热闹非凡。
记者来到步步高商场，商场大门口最显眼的位置就悬挂了今年“双11”的广告，包括存50元得100元现金优惠券、同一会员卡购3个以上专柜累计满2000元抵扣50元、积分兑换柚子等活动。据工作人员介绍，以上活动针对商场内各大店铺有效，而各大店铺在“双11”也会有自己的促销方式，两者可以叠加。
记者随即在商场内逛了一圈，发现线下实体店的促销方式还是以传统的打折方式居多，不过打折力度较平日更大，多数店铺选择打五六折，有些店铺甚至抛出了一折诱惑，令人十足心动。
那么，今年“双11”电商又是如何应对的？相比起实体店，电商的促销方式则更加五花八门、复杂繁琐了，有天猫“双11”红包、预付定金返红包、商店购物券、跨店满XXX减XX等多种折扣方式，没点分析能力都不知该如何才能“省钱”。
电商价格仍占优势
两种截然不同的促销方式，到底哪一种才能更省钱？同样的品牌、同样的商品，线上线下的价格有没有区别呢？记者选取了一些线上线下同时运营的品牌作为比较。
首先是某知名运动品牌，该品牌在线下实体店的“双11”大促分为三类：一类衣服打6折；一类衣服单买不打折，两件一起买可打7.5折；一类衣服则第二件半价，如果第二件衣服的价格超过第一件衣服，则需补上差价。而该运动品牌在网上旗舰店的打折方式则是视衣服原价不同直接减免不等额金额，同时享受跨店满400元减50元优惠。以该品牌一件原价129元的男士T恤为例，线下实体店属于单买不打折一类，需实付原价129元，而线上旗舰店则可以减免30元，加上邮费15元，总共需付115元，如果你“双11”购买的东西总价超过了400元，又能享受50元减免，就相当于65元拿下了这件T恤，可谓相当划算。而该品牌另一件原价339元的男式羽绒服，则在享受6折的范围内，如果在实体店购买，两百出头就可以拿下，而在网上旗舰店，“双11”狂欢价也要238元，如果没有满400元的购物减免，那么无疑实体店更加划算。
记者又来到某女装店，该女装品牌实体店打出的促销手段是秋款享7.8或8.5折，全场满100元减50元，减免不叠加。而网上旗舰店的促销方式则是全场30元无门槛券、跨店满400元减50元，部分商品可以预付定金抵扣数量不等的金额。以一件原价999元的新款女式毛线衣为例，实体店可享8.5折优惠和减免优惠，算下来需付800 元，网店则直接减价为 799 元，且预付定金 69 元可抵扣 140 元，还赠送 30 元无门槛券，所以最终价格算下来为698元，比实体店实惠了一百多块钱。
通过不断地比对同品牌同款商品可以得出一个大致结论：线上旗舰店和线下实体店的价格并不时刻保持一致，而是总在波动中，如果你双十一网购总价高，那么网购会相对划算，如果只是针对四百以下的单品，想要在折扣上面省钱，那么就需要精打细算认真比对，总的来说还是电商的价格仍占优势。
实体店铺触底反弹
即便如此，今年线下的各大商场却还是比往年热闹不少，还未到“剁手节”，已经有了“剁手”的气氛。
商场一杨姓销售人员告诉记者，前几年实体店着实冷清，这两年已经逐渐回暖了。“从去年还是前年开始吧，就慢慢热闹一些了，销售额也高一些了，今年看上去会更热闹一点。”该销售人员说，“可能是因为实体店的折扣也越来越大了吧，而且我们店子可以随便试衣服，比网上方便多了。”
记者之后采访的顾客印证了这一说法。
丁女士已经连续两年“双11”在实体店购买衣服了，今年“双11”她仍然准备在实体店买新衣，她的理由很简单：“算是触底反弹吧，前几年我在网上买东西买得凶，可是好多东西买回来就不是那么回事了，跟买家图片差别好大，每次都得退回去也很麻烦，买多了之后就对网购失望了。现在就在几家熟悉的实体店买衣服，可以反复试穿，买回去都是满意的。”
记者在商场还看到了不少中老年人前来购物，通过询问一些店铺的销售人员了解到，随着年轻人越来越依赖网络，中老年人却还是更为青睐实体店，这也是实体店相比网店的优势之一。
同时，实体店还有一个巨大的优势，那就是“新”。杨姓销售人员告诉记者，其实线上线下的冲突和竞争也不大，因为线上线下的重合款并不多，“通常有新款的话，是先发来实体店的，网上的款式相对落后。线上线下的同款只是一小部分，大多数实体店里的衣服，你在网上是买不到的，这也是好多顾客选择实体店的原因之一吧”。
据记者观察，实体店中确实有不少衣服在旗舰店搜不到同款，甚至有些实体店没有线上店，这些店铺就比较“任性”，有好几家在“双11”大潮中也坚持不打折，成为一道独特的风景。
记者手记：实体店抗击网购还需努力
打折、抵扣、积分兑换……为了与网购抢蛋糕，线下实体店也折腾了不少花样，虽然比往年热闹了，但比起网上动辄上亿的销售额，实体店还是稍显冷清。
但是，线上线下其实并不是你死我活的敌对关系，网店有网店的长处，实体店有实体店的优势，不少品牌线上线下都有运营，不是为了“自相残杀”，反而是为了针对不同人群和不同消费需求，更可能地广撒网捞顾客而已。
实体店可触摸实物、购物方式对老年人相对友好、款式更新等优势，都是支撑实体店生存的法宝，而网店较为便宜、不必出门即可购物、款式更多等优势，也是推动网店蒸蒸日上的缘由。两者互不冲突，可以共生。
归根结底，抢蛋糕不如一块做蛋糕。
