11月15日，据厦门SM新生活广场官方微信表示。由台湾唱作才子吴克羣自创的潮牌DEBRAND正式入驻厦门SM新生活广场，并开始对外进行试营业。这也意味着DEBRAND正式进军厦门市场，
据悉，DEBRAND时装着力于呈现多样的姿态、表达鲜明的态度，引领时装新潮流。DEBRAND的主体设计以“撕掉标签，YOU' re the one !”为创作理念，开拓时装界的新规则——不让品牌去定义你，更不让别人为我们贴上世俗的标签。透过这样的理念与坚持使消费者感知自我价值的主宰是自己，提醒消费者创造自我价值，追求自我实现。DEBRAND营造的不仅是一种时尚理念，更是一种时尚的生活态度，从每个独立的自我出发，时装要先体现自我，才能影响世界。
在门店拓展方面，虽然DEBRAND成立于2013年，但直到去年 9 月才在上海开出第一家门店。不过在进入内地市场后，它的扩张速度却比同类明星品牌快很多，近一年已经在上海、深圳、广州、沈阳、福州和北京开出了 6 家门店。相比之下，陈冠希的 CLOT 2003 年成立，目前在全球只有 7 家实体店。NPC 创立于 2009 年，目前只在上海、北京、南京、杭州、成都和西安开了 7 家实体店。
事实上这种扩张速度很大程度上得益于与马克华菲的合作。2015 年初，Debrand 先与马克华菲旗下男装品牌 FJ 推出了联名系列商品，随后将该公司位于上海衡山坊的第五空间生活馆作为了首个实体展销渠道。
根据公开媒体报道，双方从 2016 年起开始加深合作，Debrand 仍然把控品牌风格与设计，而马克华菲则承担 Debrand 品牌在内地市场的渠道开发与门店运营。这也包括电商——Debrand 天猫旗舰店的营业执照信息显示，注册人为马克华菲 CEO 杨坤田，注册时间为 2015 年 10 月。在马克华菲的官方网站上，也可以找到部分 Debrand 的限量合作系列在售。
杨坤田 2016 年时曾对外称，Debrand 三年内要在中国内地开出 100 家门店。Debrand 大陆品牌总经理颜永峰去年 10 月接受商产网采访时则表示，“店铺需求面积在120 - 150 平方米之间，我们更青睐核心城市的核心商业项目。选址比较谨慎，好的商场，我们愿意等待好的位置。”
此外，作为品牌创始人的吴克羣亦表示，DEBRAND将在2017年逆势开出更多的实体店，让更多的消费者可以在实体店体验到DEBRAND品牌所传递的文化内涵。
