因一部现象级综艺，让沉寂多年的“嘻哈”在这一年快速爆红。据报道，一线嘻哈歌手的身价较节目播出前涨20倍，甚至个别达到100倍。不仅牢牢占据热搜，顺势拿下各种代言。引用业内人士的一句话：“如今商演如果没有几个嘻哈歌手站台都感觉拿不出手。”
而后，嘻哈艺人们也顺理成为各大商业项目的抢手资源。
来看成都市场，近几个月相继推出的“周年庆”大潮中，诸如龙湖时代天街、龙湖三千集、大悦城、来福士等项目，均以“嘻哈”元素造势。本土“成都说唱会馆”商演接到手软。
“唇枪舌战——2017 B-BOX BATTLE全国赛”宣传海报
来到年底，“嘻哈”之风不仅未降温，反而愈演愈烈。
除了风头正劲的说唱歌手外，“嘻哈文化”的分支也有抬头之势。B-BOX、街舞、滑板、涂鸦等也进入购物中心的视野。上周末刚于龙湖成都金楠天街结束的“唇枪舌战——2017 B-BOX BATTLE全国赛”就是来自“泛嘻哈文化”的一类成功尝试。
2017 B-BOX BATTLE全国赛比赛现场
率先尝鲜
首次引入B-BOX顶级赛事
面临说唱歌手资源的大面积撞车，金楠天街开始搜寻下一个市场“兴奋”点。
日前，爱奇艺宣布2018将推出《热血街舞团》，强大造势被寄予接棒《中国有嘻哈》之任。无独有偶，优酷也宣布将与天猫、灿星联手打造一档街舞真人秀节目《这！就是街舞》。同时，热门卫视频道也相继有类似节目上线。
来自《热血街舞团》官方微博
敏锐嗅到“嘻哈文化”下一步将被深挖，市场发展潜力巨大。
金楠天街抢先一步，把目光瞄准了更为小众的“B-BOX文化”。引入B-BOX顶级赛事落地，把这个曾经顶多作为现场造氛的表演，放大到档期重点活动，不仅给予了中庭的黄金区位，更拿出优质资源进行强势宣传。
这在成都市面上，可谓是前所未有的。
嘉宾DRAGON PIG
嘉宾二毛拖拉机
看好“泛嘻哈”巨大吸引力的不只金楠天街，也进入上汽大众的视野。据透露，上汽大众加盟助力此次活动，现场打出了“POLO也嘻哈”的宣传语，正源于其新款POLO“新青年”的客群定位，同样相中了90/95后对新鲜事物敏锐的新青年们。
上汽大众品牌加持
全面爆发
亚洲大神级bboxer同场炫技
相比嘻哈说唱而言，B-BOX显然更为小众。对于购物中心而言，以往操盘这样的活动规模不会很大。而从金楠天街现场人气来看，活动影响力远超出预期，到场观众不乏从全国各地慕名前来者，两日比赛现场均人气爆棚。
比赛现场人气火爆
同时，活动在业内产生极大影响力，全面爆发。不仅云集了国内高手，更吸引到新加坡、日本、中国香港等地的国际级顶尖bboxer参赛，可谓是亚洲B-BOX最高水准的较量。
来自新加坡的Piratheeban
来自日本的SHOW-GO
嘻哈文化这阵风势头正盛，从各大综艺节目的下一步动作来看，不难看到“泛嘻哈文化”还有巨大的市场潜力可挖，也可以想见购物中心下一步在嘻哈资源的争夺必将越演越烈。而如何实现有效转化，培育消费者忠诚度仍是核心课题。
