12月23日，圣诞节前，英国百年玩具店哈姆雷斯Hamleys将在北京王府井百货大楼正式开业，该店是哈姆雷斯全球第127家、全国第3家门店，已于11月25日开始试营业。
据悉，北京王府井百货大楼于今年5月再迎升级改造，宣布以租赁的方式将西配楼1至5层进行出租，引进哈姆雷斯，进一步优化业态组合。哈姆雷斯王府井店是其在国内的第三家门店，亦是全国面积最大的一家，达1.1万㎡，总共五层。其余两家进驻南京新街口、徐州三胞国际广场，已分别于2016年10月、2017年9月开业。
王府井百货大楼旗舰店新增童装及母婴类产品和服务，引进了诸多国内外知名运动、母婴、童装品牌，打造一站式休闲购物体验。
以下为楼层商品品类↓
1F：毛绒玩具、旋转木马、旅游纪念品；
2F：男孩天地，立体拼插、海洋球、轨道/助力、模型玩具、变形类玩具、交通工具类玩具、射击玩具、遥控车、动物/人物模型，其中乐高品牌区规模达240㎡；
3F：低幼区和母婴生活馆，包括学前类、益智类、幼儿类、创意DIY、孕婴类、儿童婴幼类、婴幼儿服装类，入驻品牌包括丽家宝贝、英氏、十月妈咪、爱慕等母婴品牌以及小猪佩琪、费雪、HAPE、伟易达等婴幼儿玩具；
4F：公主区和手工区，手工拼搭类、户外运动类、穿戴装扮类、服饰道具类、模型玩偶类，还有NIKE、ADIDAS、UA、斯凯奇等国际大牌进驻；
5F：童装天地，集合TeenieWeenie、Paw in Paw、U-JAR、ELAND、暇步士、太平鸟等十多个童装品牌。
哈姆雷斯是全球最大、历史最悠久的玩具店连锁企业，1760年在伦敦创建，至今有257年的历史。位于伦敦市中心的摄政街的哈姆雷斯旗舰店于1881年开业，共七层，已经成为伦敦地标之一。
据界面新闻报道，得益于王府井商圈的游客群体和社交传播，王府井店的表现超出了此前的预期。哈姆雷斯中国CMO季亮介绍，“ 自11月至今的试营业期间，业绩环比、同比都有大比例的增幅，北京王府井店的客单价也比南京店稍高。”按照哈姆雷斯的扩张计划，未来将继续进驻上海、深圳等一线城市的主流商圈，目前IP、体验式的业态已成购物中心的“吸客利器”。
