远东集团旗下HAPPY GO旗下GO SURVEY线上市调昨日公布，调查2017年近半年曾在东区或信义商圈消费者行为，东区消费族群逐渐转移至信义区，30世代在信义商圈的黏着度及消费力高，信义商圈未来持续成长，建议应招揽话题性高国外服饰、美妆及餐饮品牌进驻商场。
HAPPY GO岁末年终，发表旗下GO SURVEY线上市调中心在2017年内，针对5,031名近半年曾于东区或信义商圈消费达2,000元的消费者进行调查，发现东区消费族群有逐渐转移至信义商圈的趋势，信义商圈的吸客力更胜东区。
这几年百货公司改装都以餐饮为主力，也反映在GO SURVEY调查结果上，更多消费者是因娱乐及餐饮行为从东区前往信义商圈，民众从东区移动至信义区，又比信义区移动至东区比例高出近1成。
GO SURVEY以年龄区分，20～30世代及40～50世代两大族群，20～30世代最常在傍晚到晚上时段在信义商圈消费，平均每周前往信义商圈的次数及半年累积消费金额，皆比40～50世代多；40～50世代以中午到下午时段消费为主，造访信义商圈次数虽不及20～30世代，但单笔消费金额比其他年龄层高出1成左右。但30世代每周前往信义商圈的比例，居各年龄层之冠。
信义商圈年轻族群不再以单纯购物的物质花费为主，以放松心情、朋友聚会的享乐型消费最多，更重视下班后规划。40～50世代商圈造访率较低，除购买高单价奢侈品外，用餐及购买点心礼盒需求是主要消费型态，偏向目的型消费。
至于百货品类调查，ZARA及H&M等快时尚衣饰品牌较受青睐，餐厅以国外高话题性的餐饮品牌，更容易吸引此客群消费。30世代更重视娱乐生活的续摊消费，不只逛街，还必须搭配电影、晚餐等活动，时尚、新奇、享乐三者结合促成信义商圈成为30世代最常去的购物商圈，具高黏着度及消费力。
GO SURVEY认为，信义商圈是未来持续成长的黄金地区，30世代更值得被关注。该调查针对未来信义区百货发展型态，建议在逛街购物部分应招揽话题性高的国外服饰、美妆及餐饮品牌进军商场，因应30世代重视夜生活的消费型态，延后商场营业时段，顾及逛街后续的娱乐消费，像电影或消夜等续摊服务，提升造访百货商场频次及延长停留时间，可带动更高的吸客及消费潜力。
