近日，据厦门SM新生活广场官方微信消息，意大利时装品牌DIESEL福建首店已入驻SM新生活广场。
意大利时装品牌DIESEL以不羁自我的态度成为引领风尚的全球生活方式标志性品牌，它将其品牌精髓由休闲、牛仔时装领域拓展至生活方式，且始终秉承着品牌创始人Renzo Rosso于1978年初创时的品牌哲学——激情、个性、自我。此外，DIESEL业务涉及服装、箱包、家居等品类，此次进驻厦门SM新生活广场，将为全城的品牌爱好者带来探索发现另类时尚的根据地。
事实上，Diesel在过去并不算十分活跃的时尚品牌。这跟它的市场定位有关。Diesel在消费市场上，过度强调个性、小众、潮牌意味着消费者对品牌的认知度很难快速增加，而业务的持续拓展也容易受到阻碍。即便是过去以街头个性标榜自己的Supreme，也通过追寻与Louis Vuitton的合作打响了知名度，成为各大奢侈品牌争相合作的潮牌。
直到去年8月，Diesel开始尝试迈出改变经营方式的一步，邀请李宇春成为全球品牌代言人。在此之前，Diesel创意总监Nicola Formichetti 曾把品牌与“独立”“自信”“别具人格魅力”这样的词语连接在一起，而“李宇春并非代表着传统意义上人们关于明星的定义，有更为自我和不羁的时尚态度和人生哲学。”在Diesel的官方声明中，品牌方将李宇春描述为为“颠覆传统”“独树一帜”“秉承己见”“无惧非议”的明星形象，足见二者间的契合度。
