近日，又一国际珠宝品牌进驻中国市场，卡地亚、蒂芙尼等迎来强劲对手。
1月25日，奢侈品集团开云Kering旗下法国百年珠宝品牌Boucheron宝诗龙进驻内地市场，其位于上海恒隆广场的首家精品店揭幕，同时宣布金马影后周冬雨成为其大中华区代言人。紧接着的1月31日，第二家宝诗龙精品店将在北京国贸商城亮相。短短一周之内在内地两大一线城市连续布局两家精品店，标志着宝诗龙初步实现拓展亚洲零售版图。
据悉，宝诗龙是由Frederic Boucheron于1858年创立，至今已有160年历史，2018年是品牌诞辰160周年。宝诗龙于1893年入驻巴黎旺多姆广场26号，成为旺多姆广场首家当代珠宝商。创立初期，宝诗龙便成为皇室贵族和各路名流的指定高端珠宝品牌，2000年，开云集团收购了宝诗龙。
商产网从宝诗龙中国官网了解到，宝诗龙产品包括高端珠宝、婚嫁珠宝、钟表、配饰等。目前，宝诗龙在全球共有47家门店，中国门店有4家，其中1家位于香港海港城，另外三家位于台湾。
宝诗龙上海恒隆广场店是内地首店，同时也是亚洲首家概念店，门店设计风格以巴黎旺多姆总店为灵感，沿袭法式工艺美学与优雅生活格调，将巴黎石砖纹样与标志性拱门造型融合，黑色金属线条勾勒，大理石之绿点缀，极具法式风情。门店扩张的同时，宝诗龙也宣布由中国演员周冬雨担任亚洲首位代言人，以及通过联合林依晨、钟楚曦等国内明星演绎，借此深入营销增强曝光度。
目前，国内珠宝市场尤其是高端珠宝行业主要由外资品牌占领，包括卡地亚Catier、蒂芙尼Tiffany和宝格丽Bvlgari等，他们进驻中国市场的时间较宝诗龙早，并且已树立了较成熟的品牌形象和知名度，此时才布局的宝诗龙必定面临着激烈的竞争。据界面新闻报道，对此，宝诗龙首席执行官Hélène Poulit-Duquesne制定了“五年计划”，将中国视作第一个优先考虑发展的对象，率先布局两家门店。此外，宝诗龙在国内采取“价格先行”的策略，内地的价格策略主要以香港的价格做参照。
