柔软的沙发、精致的茶具，超大显示屏播放着模特走秀，墙壁四周悬挂着风格迥异的服饰，中间展示台摆设着各种首饰、鞋包等。这样空旷的店面在武汉商圈正日益增多，而它们有了一个新名字叫集合店。
与传统各个店面只卖单一品牌不同，集合店里汇集了多个品牌的当季新品。货品种类涵盖了服装、鞋、包、首饰、手表等多个品种。连日来，记者走访武汉数个商圈粗略统计，目前在武汉各种不同形式集合店已超20家。
花园道一直被视为武汉小资集聚地，这里拥有数家设计师品牌集合店。有店家告诉记者，店里衣服多为最新模特走秀衣服，属于小众品牌，数量也不多，但是却代表了当下最时尚的衣品风格，客户多为90后、00后。
在汉街万达商圈，去年也增加了数个类似店面。在汉街第二街区一个2000平方米的集合店内，记者看到除了传统男女服饰外，还增加了儿童服饰、鞋帽、滑板车等。而武汉天地（相关干货）某店更是直接展示了40多个设计师品牌，受众年龄横跨20-70岁。2月4日下午，家住永清街的王女士告诉记者，她时常到此选购，“在这里买衣服几乎不会撞衫。”王女士笑称，70后要穿出优雅、80后要穿出品质、90后要穿出个性，这样的品牌集合店很符合现代人的消费心理需求。
零售研究分析师王源向长江商报记者分析称，集合店在国外不算新事物，巴黎、米兰都已十分常见。近年来，国内集合店兴起，一方面是因为消费升级促使商家改变销售思路，以适应消费者的心理需求；另一方面也体现出，中国设计师更乐于从幕后走向前台，制造业产业链日益成熟也为众多设计师提供了产业基础。
“集合店不是品牌大杂烩，也不是加个咖啡、桌子就完了。”王源认为，目前国内集合店刚刚起步，还有很多商家处于为概念而概念中。整体来看，行业发展还不成熟，也未形成完整的市场竞争环境。王源建议，商家还需深刻分析市场需求，结合自身定位和商品组合能力，找到集合店内涵，打造组合式购物环境。
