苹果在全世界开设了500多家直营零售店，直营零售体系也成为苹果丰厚利润的来源。但是令人惊讶的是，时至今日，全世界许多国家还没有苹果零售店。
苹果正在开发零售处女地市场，据外媒最新消息，本周六，苹果在欧洲奥地利将开设第一家零售店。
苹果零售店在全球超过500家，但是覆盖的国家和地区却并不算太多，苹果在重要的市场开设了大量零售店，比如美国、中国、英国等。
在苹果公司官方网站，腾讯科技看到了苹果将会在奥地利首都维也纳开设该国第一个零售店的消息。
据悉，这座零售店位于维也纳商业繁华地带，将在本周六早上九点半开业，零售店的150名员工也将做好准备开门迎客。
去年，苹果零售店出现了重大改革，在艾伦茨的领导下，苹果零售店正在从一个零售商店延伸到社区活动中心，比如苹果将把零售店变成一个“夜校”，提供各种免费课程。
在维也纳零售店，苹果也将提供各种免费讲座，内容包括摄影、程序编写、音乐、艺术设计等。
腾讯科技注意到，在过去一两年时间里，苹果正在填补直营零售店的空白。比如在亚太市场的新加坡和台湾地区，苹果都开设了第一家直营零售店。
在三星电子和LG电子的家乡市场韩国，苹果公司也在一月底开设了首尔零售店，这是苹果零售店第一次进入韩国。
去年底，苹果也在澳大利亚开通了第一家零售店。
在印度，苹果也准备开设零售店，但是印度政府的政策限制阻碍了苹果开店的节奏，印度曾经要求外资公司设立单一品牌零售店，必须在本地零部件采购方面满足一定的要求，不久前，印度政府放宽了政策，不过苹果公司尚未传出将在印度开店的准确消息。
苹果手机在印度只有2.5%的可怜份额，多年维持不变，一个原因是苹果公司时至今日并无直营零售店。印度的代理商导致了苹果产品在印度价格十分混乱。
苹果为什么要在许多国家第一次开设零售店？
原因很简单，苹果的营收出现了十多年来第一次下滑，苹果希望更多开店，提高销售额。
在库克执掌苹果时期，苹果创新能力严重滑坡，手机采取小修小补的升级模式。苹果三大电子产品均已经出现了萎缩，四季度，虽然苹果推出了iPhone X，但是手机销量再一次出现同比下滑，让外界倍感震惊。
除了手机之外，苹果的个人电脑和平板电脑，均处于全球公认的夕阳市场，已经连续多年下跌。
面对三大电子产品的萎缩，外界认为苹果到了需要再次重大创新的时候，比如推出一款类似iPhone的重大新产品。但是目前的苹果，是否还具备以往的创新能力，令人质疑。
二月初，苹果开始发售模仿亚马逊Echo设计的智能音箱，音质靓丽，但是Siri智商在行业内属于倒数。
