松下中国区总裁木元哲刚刚离任不久，夏普近日又宣布将由原日本夏普欧美事业战略部部长大泽敏志，取代林挺庆成为夏普中国的新任总经理，松下、夏普中国公司近日相继换帅。
疑与业绩有关
据《信息时报》报道，夏普官方网站上于6月4日登出林挺庆的离职声明，称其出于个人意愿和选择宣布辞去总经理一职，但将继续担任夏普中国顾问。
有业内人士认为，夏普全球总裁人事变动以及夏普液晶电视在华市场份额下滑，是夏普中国区总经理换人的主要原因。对此，夏普方面予以否认。
而掌管了松下中国两年时间的总裁木元哲已经在五月离任，接替者为来自松下美国公司、具有丰富营销经验的河野优。根据松下公布的数据，松下中国公司2005年销售额占松下海外市场的16%，2006年这一数据则提升到18%。从数据看，松下中国区业绩还是有所上升的，松下中国顾问张仲文表示，松下总部对中国市场有更大的期待。
市场份额受到挤压
据赛诺市场研究公司的市场监测显示，2003和2004年间，夏普液晶电视在中国的市场份额一直高居液晶彩电销售的第一、第二名。但到2005年，由于国产品牌大量涌入该市场，并凭借成本优势大打价格战，加上索尼、三星等夏普竞争对手也在加大液晶电视在中国的营销力度，使夏普液晶电视的份额迅速下滑，从2005年起到2006年10月前，市场份额一直在2%、3%之间徘徊，销售排行一下跌到十四五名。2006年10月，由于夏普开始照搬国产彩电惯用的价格杀手锏，其市场占有率逐步回升。到了2007年4月，市场份额一直在5%左右，销售排名为第十名左右。
夏普四月份新上任的总裁片山干雄曾称，液晶电视正在全球兴起，2009年预计就将突破一亿台。从2006年到2010年，中国市场的平均增长率将保持在56%，市场潜力巨大。
由此看来夏普在华换帅的意图非常明显。夏普在华的市场份额下降严重，而夏普新总裁片山干雄又偏偏注重海外市场尤其是中国市场，所以夏普更期待中国市场能够拉动整个海外市场。
目前，夏普虽然占据着日本国内液晶销售第一的位置，但在海外液晶电视市场上，仍不敌韩国三星电子和日本索尼，位居第三。下个财年夏普将投入两千亿日元使其液晶产能翻一番，试图从竞争对手那里夺取市场份额。
