南京：苏宁、五星电器周边市场争相开店

据南京日报转引江苏商报消息：昨日，五星宣布进驻安徽滁州，并将在南京1小时都市圈内开设8个门店。记者获悉，由于苏宁、五星抢滩周边市场，使得外地客在宁家电消费日渐缩水。五星、新百等均承认，来宁的外地客家电消费每年正以5％～7％的比例减少。

　　五星市场部负责人景星声称，扬州、仪征等地的外地客来五星山西路卖场消费的比重原占8％左右(根据配送商品测出消费比重结构)，然而自去年下半年，五星扬州和仪征卖场相继开业后，春节期间来自该地的消费不足3％。与此同时，南京周边的马鞍山、滁州、合肥及镇江等地的家电消费比重也由总量的20％减少到10％。

　　新百、中央和苏宁有关外地客的家电消费比重也呈明显下降趋势。据了解，新百、中央的家电消费结构中，外地客消费已由2000年的30％缩减到现在的10％以内。新百视听商场有关负责人透露，1999年至2001年马鞍山每年在新百的家电消费曾高达100多万元，而现在几乎不足20万元，原因在于当地新增两三家电器卖场和大型百货商场，拦截了来宁的客源。苏宁有关负责人也表示，外地客在宁购买家电商品确实让商家又喜又忧，喜的是多做了生意，可随之而来的送货和售后服务成本相应增加，而且非常麻烦。

　　然而，伴随苏宁、五星战略决策的转移，相继将连锁扩张的目光从省会城市延伸到周边城市。五星除合肥新设2家门店外，滁州500平方米卖场即将开业，今年将陆续在马鞍山、六合、句容等地开设8家门店，苏宁除在镇江、扬州跑马圈地外，也将在周边城市新开3～5家卖场，客观上让当地消费者就近消费，也减少他们的物流、售后的时间和成本。

　　江苏省商业干部管理学院工商管理系主任居长志表示，在国外，大城市的中心商圈功能主要表现在休闲、旅游、度假、娱乐或购买一些时尚的商品上，而家电类的大件商品消费一般都就近解决。而南京的中心城市的辐射能力，应该着重培养有特色功能的卖点，如休闲、旅游、及别具特色的时尚穿着类或各种饰品上，形成自己的品牌，才能保持长期的磁石效应。