夏季来临，沪上的商家在做着各自的盘算，百货店忙着一年的调整换血，家电专业店忙着筹备夏令家电促销，超市卖场正忙着组织以饮料、凉席等商品为主的凉夏节活动。市商业信息中心昨天发布的统计数据显示，高温的夏季，申城市场也悄悄变脸。
百货店：淡季调整期
夏季沪上百货店纷纷开始进入了一年中的调整期，利用淡季做好相关的工作，为即将来临的10月黄金周做准备。因为根据上海消费市场信息快速反应系统的数据显示，百货店零售月指数显示，6月至8月的指数是全年中最低的。三个月的销售淡季产生的原因主要在于双休日的销售降低。比其它月份低了15.3%左右。由此可以看到，6月至8月正值上海的夏季，气温较高，气候炎热，双休日举家出行休闲消费购物的频次被大大地降低。
家电专业店：销售火爆期
而家电专业店却恰恰相反，正是高温带来了夏令家电销售的热。数据显示，6月至8月销售指数值比全年平均值要高出12.0%。三个月的高温月带来了空调、冰箱、电风扇等商品的热销，尤其空调的销售更是占到全年销售的大头。家电专业店、空调厂家在这高温的三个月是忙碌的一季。
超市卖场：展开亲民期
大型综合超市、超市和便利店等三个业态与百货店的冷和家电专业店的热不同，它们在这三个月表现出来的是不温不火地适中。不过由于连锁超市、卖场都是在社区周围，靠近居民的住宅区，这些场所也往往成了市民夏季购物纳凉的最佳场所，再加上所售商品都是市民生活所需，因此夏季也就是成了这些商家与市民沟通的亲民期。
商业专家表示，在夏季的高温面前，几种不同业态的销售表现出了迥异的特点，因此各商家要从各业态的特点出发，设计出更适合各自销售规律的营销计划，才能真正地扬己之长，避己之短。如百货店的商品在夏季的销售处于淡季，但书报杂志、体育娱乐用品、文化用品等商品的销售却比平常要高，以此为卖点做一些与文化方面有关的营销策划，将会取得更好的促销效果。
