前些年曾经因成本上升、电商冲击而遭受重创的实体书店，如今正悄然成为昆明各大新兴购物中心的宠儿。昆明近年新开业的大型商业中心，都纷纷引入书店业态，同德昆明广场的花生书店、猫的天空之城概念书店、生活方式书吧，万达广场引进生活方式书吧，去年开业的大都摩天购物中心引进规模达5000平米的EPL世界书局，去年底，昆明爱琴海购物公园也引进了在全国拓展势头迅猛的知名书店品牌西西弗。实体书店较强的滞客能力为这些强调体验消费的商业中心增色不少，而商业中心的大量客流也为帮助书店实现了逆袭。
实体书店逆袭 成购物中心标配
实体书店遭遇寒冬是网络化、碎片化阅读以及租金等成本上升的后遗症。据了解，从2007年到2014年间，国内实体书店大约减少了1.5万家。其中诸如北京第三极书店、风入松书店、广州三联书店、上海万象书店等知名实体书店都相继倒闭停业，令人唏嘘。近两年来，实体书店逐渐改变单一的经营模式，凭借网络书店难以比拟的实体体验感重新复苏，进驻各大商场，开创了一个新的合作模式。诸如西西弗书店这样的知名实体书店更是将连锁店开到了全国许多城市的地标性购物中心中。
除了像西西弗这样已在全国各大购物中心开设数十家连锁店的知名品牌书店外，还有不少风格独特的独立书店也开始回到市场。他们的共同点就是选址在购物中心及商圈，经营业务除了图书外，还有咖啡饮料、文创产品等副业，更加强调书店的消费体验，都设立专门阅读区供读者免费看书。
以昆明来说，近几年新开业的购物商场内基本都配置了书店。同德昆明广场购物中心在开业时的书店甚至多达，花生书店、猫的天空之城概念书店、生活方式书吧设在不同楼层，让书店成为繁华商圈中的独立空间。万达广场同样引进了生活方式书吧，不仅局限于买卖书籍，更是文艺青年的归属地。去年底，已经开业两年时间的爱琴海购物公园引进了全国知名的书店品牌西西弗，而大都摩天购物中心则更是引进了规模达5000平米的EPL世界书局。实体书店如雨后春笋般冒了出来，几乎成为了各大购物商场的标配。
牵手购物中心 优势互补促商机
云南房网走访了昆明大型购物商场中的实体书店后发现，大部分开在购物中心的实体书店经营状况都不错。已经在同德昆明广场购物中心经营两年的花生书店店员表示，店里基本每天都有不少人，有看书喝咖啡的、纯看书的、买书的都有，当然，店内的主要经营收入还是以图书为主。位于大都摩天购物中心目前还在试营业的EPL世界书局同样对经营态势十分乐观，店员表示虽然还在试营业阶段，但是每天都会有不少人前来看书、购书，周末的时候人更多一些。而对于书店与商场的合作模式有何评价，店员们普遍认为很不错，实现了双方优势互补。
另外，书店里的读者也对书店的设施、环境感到满意，一位正在看书的读者就表示，陪家人逛商场时，自己就喜欢进书店，不一定买，但喝杯咖啡翻翻书也很惬意。
对于商场来说，引进书店主要源于两个原因。首先是购物中心自身丰富业态的需求；新型购物中心讲究打造体验式商业，丰富的业态是一个购物中心吸引人流的基本配置。同时，像电影院、儿童游乐、餐饮店、书店这类具备良好实体体验感的业态，无疑是吸引顾客的最佳选择。其次是书店拥有很强的滞客能力；现在的实体书店已经不再是单纯的只卖书，大部分还会设置阅读区，同时兼营咖啡餐饮、文创产品等副业，书店安静的环境和书卷气满满的氛围极易引人滞留。因此，虽然书店业态承租能力并不强，但购物中心仍然愿意以优惠条件吸引其进驻。
对于书店来说，购物中心和商场能够为书店带来大量的人流，进而引发随机购买的可能。随着碎片化阅读和注重阅读体验正在改变人们的阅读行为，书店进入购物中心，利用人流量优势，能够触发更多的随机性消费。实体书店进驻购物中心和商场，双方优势互补，互惠互利就促成实体书店在购物中心和商场中实现了逆袭。
（来源：云南房网 记者：李倩）
